Esta marca se desarrollo bajo el comcepto inicial de tecnologia y sofisticación, ya que para esta empresa era de vital importancia mostrarse tecnologicamente avanzada ya que importarian toda su infraestructura. Se desarrollaron ideas sobre este concepto y en una busqueda ardua de su nombre e imagén. 

El grupo objetivo estaba enfocado hacie estratos medio alto y también existia un valor medio ambientál.