Desafio
Implementar a estratégia da Nike Football para a Copa do Mundo de 2014 no Brasil. Inspirada no jogador Ronaldo Fenômeno, a "Phenoms House" reuniu uma série inédita de experiênicas no Armazém 9 do Cais do Porto, no Rio de Janeiro. O Grupo Sal colaborou criativamente em toda a jornada, liderando a comunicação da maior ativação da Nike em 2014. Nós adaptamos a linguagem internacional, criamos e produzimos conteúdos, campanhas e diversas ativações.
Estratégia
A Casa Fenomenal reinterpretou o futebol brasileiro colocando os peladeiros cariocas como protagonistas da jornada à Copa de 2014 como anfitriões da "Casa do Futebol Moleque". O projeto começou em 2012, reformando as quadras do Aterro do Flamengo e fortalecendo a conexão com a cidade, com os peladeiros e o estilo de vida do futebol.
Os FOTS Cariocas (Football Obsessed Teens) bateram bola com o Kobe Bryant, comemoraram a final da Batalha das Quadras com o Ronaldo Fenômeno e tiraram uma selfie com o LeBron James. Tudo isso enquanto testavam suas habilidades e assistiam aos shows do Marcelo D2, do Emicida e do Diplo.
EN
Challenge
To implement Nike Football's strategy for the 2014 FIFA World Cup in Brazil. Inspired by the player Ronaldo Fenômeno, the "Phenoms House" brought together a unique series of experiences at Armazém 9 in Cais do Porto, Rio de Janeiro. Grupo Sal participated creatively throughout the entire journey, leading the communication for Nike's largest activation in 2014. We adapted the international language, created and produced content, campaigns, and various activations.
EN
Strategy
The Phenoms House reimagined Brazilian football by placing the carioca "peladeiros" (amateur footballers) at the forefront of the journey to the 2014 World Cup as hosts of the "Casa do Futebol Moleque" (House of Street Football). The project began in 2012, renovating the football courts at Aterro do Flamengo and strengthening the connection with the city, the "peladeiros," and the soccer lifestyle.
The Carioca FOTS (Football Obsessed Teens) played ball with Kobe Bryant, celebrated the final of the Battle of the Courts with Ronaldo Fenômeno, and took a selfie with LeBron James. All while testing their skills and watching shows by Marcelo D2, Emicida, and Diplo.
Ficha técnica
Nike
Diretor de marketing Brasil: Henry Rabello
Equipe Nike Futebol Brasil: João Chueiri, Tim Stuijfzand, Martina Valle, Bárbara Casara, Rafael Paes
Original Concept and graphics: Nike Football
Grupo Sal
Estratégia e criação
VP de criação: Marcelus Viana
Diretora de atendimento: Koca Machado
Diretor de criação: Rod Abranches
Diretora de design: Ana Correia
Designer sênior: Thiago Modesto
Designer pleno: Marcelo Filho
Coordenador de planejamento: Bruno Araldi
Analista: Guilherme Varella
Coordenador de conteúdo: Eduardo Boccaletti
Redator: Leonardo Antunes
VP de criação: Marcelus Viana
Diretora de atendimento: Koca Machado
Diretor de criação: Rod Abranches
Diretora de design: Ana Correia
Designer sênior: Thiago Modesto
Designer pleno: Marcelo Filho
Coordenador de planejamento: Bruno Araldi
Analista: Guilherme Varella
Coordenador de conteúdo: Eduardo Boccaletti
Redator: Leonardo Antunes
Produção
Produção executiva: Bruno Lins
Coordenadoras de produção: Samantha e Renata Balthazar
Assistente de produção: Juliana Ambrosio e Daniel Marinho
Diretor de fotografia: Daniel Primo
Imagens: Daniel Primo, Marcius Viana, Marcelus Viana, Minduim, IHATEFLASH, Gabriel Matarazzo
Cinegrafistas: Arthur Scherman, Cris Moraes, Pedro Castro
Pós produção
Coordenador de pós: Thiago
Editores: Bernardo P. e Luiza Amaral
Assistentes: Gabriela Marques, Leonardo Nunes
Finalizadora: Juliana Villar
Colorista: Ilya
Diretores de motion: Juarez Escosteguy, Adriano D'Aguiar
Motions: Fabio Zamborlini, Bruno Rocha
Trilha: Jonas Rocha, Felipe Benoliel
