BACK TO SCHOOL: IED X AWLAB
AWLAB si è affidato a IED Milano per la creazione del Progetto Speciale: Back to school. Un gruppo di studenti delle sedi IED Milano e IED Madrid hanno immaginato e disegnato delle opere di graphic art per celebrare il back to school, ispirate ai valori di AW LAB ovvero: inclusività, positività, lead by her e play with style.
AWLAB Back to school: 5 diverse interpretazioni
I vincitori del progetto e iscritti ai corsi di Graphic Design, sono Claudia Di Fiore, Lorenzo Patriarca e Laura Galdini (selezionata con due elaborati) di IED Milano, mentre è di Valeria Ávila Montes di IED Madrid la migliore creatività spagnola. I loro concept, raccontati in brevi video di making of che descrivono la nascita del loro progetto sin dalla sua origine, sono i protagonisti di 50 città tra Italia e Spagna (nell'immagine principale la Vetrina all'Orio Center di Bergamo), dove descrivono e colorano le vetrine di una selezione delle migliori doors del Brand.
Il progetto è stato supportato anche da Adidas Originals, Converse, Puma e Vans, i cui loghi sono stati integrati dagli studenti ed inseriti nelle grafiche presentate.
Laura Galdini | Artworks
Isometric Style
Un design che utilizza ogni lettera dello slogan di AW lab “Play with style” per rappresentare in modo vivido gli aspetti cruciali del ritorno a scuola. Oltre a ciò, vengono inclusi riferimenti ai brand coinvolti nel progetto. Le lettere tridimensionali, basate su una griglia isometrica, danno vita alle parole, grazie a uno stile grafico colorato ed accattivante. Questo design rappresenta anche il tema della musica e dello sport, che sono punti fondamentali del brand e del suo pubblico di riferimento. In questo modo, il progetto si ispira all’energia e alla vitalità dei giovani, creando una connessione emotiva attraverso la grafica e lo stile unici di AW lab.
Cubix Colors
Un design grafico vivace e dinamico, basato su elementi modulari, ognuno dei quali presenta il logo di AW lab. All’interno di questi moduli, delle illustrazioni evocano il tema del ritorno a scuola, donando vita alla composizione mentre i cubi interagiscono in modo giocoso. Inoltre, questo design include dei riferimenti ad altri marchi coinvolti nel progetto; ad esempio, il logo Nike si impegna in un divertente gioco del tris, mentre Vans compare con uno skateboard e le strisce Adidas sono astutamente reintegrate. In basso, una vivace mascotte femminile si lascia coinvolgere dalla musica, mettendo in risalto uno dei valori fondamentali di AW lab.
Claudia Di Fiore | Artwork
Coopetition game
Vengono espressi i valori di positività ed inclusività attraverso un percorso ludico, con tanti cubi ispirati al logo di AW LAB, replicato in diversi colori. Il percorso è popolato da ragazzi che gareggiano in una sfida ma, allo stesso tempo con una reciproca collaborazione.
Lorenzo Patriarca | Artwork
CYCLOW (cycle+flow):
Muovi i primi passi di un nuovo inizio grazie allo stile unico ed accattivante di AW LAB.
L'illustrazione darà agli studenti che la osservano la voglia di ritornare in aula e sarà un monito a essere creatori del proprio flusso di vita. Il ritorno a scuola sarà un momento di piacere, non solo fatto di doveri e compiti, ma anche di gioco, creatività e stile.
L'illustrazione darà agli studenti che la osservano la voglia di ritornare in aula e sarà un monito a essere creatori del proprio flusso di vita. Il ritorno a scuola sarà un momento di piacere, non solo fatto di doveri e compiti, ma anche di gioco, creatività e stile.
Valeria Ávila Montes | Artwork
Play, play, play
L'eccitazione per un nuovo inizio: l'acquisto di nuove scarpe, incontrare nuovi amici e stare con loro 7 giorni su 7. Con piccoli disegni particolareggiati che donano allegria per il ritorno a scuola, come se fossero le prime bozze fatte a penna sul nuovo quaderno di scuola.
"Abbiamo pensato ad un back to school che fosse creato dai giovani per i giovani ed è stato per noi spontaneo coinvolgere IED in questo progetto. Gli studenti hanno creato questo artwork pensando al loro ritorno a scuola raccontandolo con i valori e i territori di AW LAB, ovvero positività, inclusività, self-expression e lead by her. Gli elementi caratterizzanti sono stati i colori e l’integrazione di elementi riconducibili ai brand partner che hanno contribuito al progetto.I lavori degli studenti vincitori sono diventate vetrofanie in una selezione di nostri store in Italia e Spagna"
Elena Ranzato, Head of Marketing AW LAB
RASSEGNA STAMPA 2023
Mediakey.tv del 08.09 – Link articolo disponibile qui
Nove.firenze.it del 08.09 – Link articolo disponibile qui
Touchpoint.news del 08.09 – Link articolo disponibile qui
AdvExpress.it del 10.09 – Link articolo disponibile qui
Brand-news.it del 11.09 – Link articolo disponibile qui
Coordinamento e Project Management: Valeria Pacifico
Tutor: Margherita Caspani, Ilaria Rita Renoldi
Studenti: Claudia Di Fiore, Laura Galdini, Lorenzo Patriarca (IED Milano), Valeria Ávila Montes (IED Madrid)
Responsabile Ufficio Comunicazione e Progetti Speciali IED Milano: Anna Cantaro
Rassegna stampa: Filippo Nardozza
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