La solicitud para esta campaña era conseguir que más gente se abonara al equipo de fútbol mexicano Toluca, buscando un concepto y una identidad visual que estuviera en línea con el tono y estilo de la marca.
El equipo Toluca también es conocido como "Los diablos rojos", esta fue nuestra consideración principal para lograr que la audiencia pudiera identificarse con la campaña. De acá nace el concepto Hazle caso a tu diablo interior, argumentando que la decisión de abonarse a un club se toma principalmente desde la pasión y muchas veces no se hace de manera racional, más bien es una acción que responde a un impulso.
PRIMERAS PROPUESTAS PRESENTADAS.
Para presentar el concepto hice unos ejercicios visuales con personajes de una campaña anterior, para entender el comportamiento de las gráficas en un despliegue acotado a modo de representación.
Después de la primera presentación se aprobó el espíritu de la campaña con ciertas consideraciones; La principal tenía que ver con la tipografía, le gustó el carácter de esta pero sentían aprehensiones en cuanto a la legibilidad.
Propuse una segunda fuente con algunos ejercicios del comportamiento para distintos formatos.
La segunda propuesta tipográfica convenció en primera instancia y la apliqué en distintos ejercicios con los personajes y cartones de presentación para los comerciales.
PROPUESTA APROBADA.
En una etapa avanzada de la campaña se decidió buscar otra alternativa tipográfica que mantuviera el carácter de las anteriores pero fuera un poco más simple en su forma. Después de probar varios ejercicios en aplicaciones simples, finalmente se aprobó una tipografía definitiva, también se acordó limpiar un poco el fondo para hacerlo más gráfico.
Luego de tener el camino un poco más trazado me solicitaron hacer ejercicios gráficos de despliegue de campaña además de considerar otros elementos que pudieran acompañar el desarrollo de las piezas.
SESIÓN FOTOGRÁFICA Y RETOQUE.
Se realizó una sesión fotográfica en México que trabajé a distancia. En primera instancia armé bocetos con indicaciones para que hicieran el retoque pero finalmente no estaba considerado en el presupuesto, así que me enviaron el material en bruto y retoqué a los personajes entregando los formatos finales editables para que pudieran hacer parte de la comunicación desde allá.
KEY VISUAL APLICADOS A UN PERSONAJE.
CARTONES PARA SPOT.
SPOT #1.
SPOT #2.
SPOT #3.
GRÁFICAS DE LA CAMPAÑA APLICADAS PARA DÍA DEL PADRE.
