Vom Gemüseabo zur Marke Albbiokiste
From Vegetable Subscription to the Albbiokiste Brand
Albbiokiste
Familie Weiss baut seit rund 30 Jahren Gemüse und Kräuter in Bioland-Qualität an und handelt mit frischen und haltbaren Bio-Lebensmitteln. Der konsequente Verzicht auf synthetische Pestizide, chemisch-synthetische Stickstoffdünger und Gentechnik ist dem Unternehmen aus dem Lautertal genauso wichtig wie die Zufriedenheit seiner Kundinnen und Kunden aus der Region, egal ob auf dem Wochenmarkt oder im Abo der Gemüsekiste.
Das Ziel unserer Arbeit war die Stärkung der Marke sowie langfristige Akquise von neuer Kundschaft für den Bioland-Betrieb. Wir haben eine Markenstrategie entwickelt und die strategischen Kommunikationmittel umgesetzt: Website, Social-Media-Kampagne sowie Printprodukte.
Albbiokiste
The Weiss family has been cultivating vegetables and herbs of Bioland quality for about 30 years and trades in fresh and durable organic food. The consistent avoidance of synthetic pesticides, chemical-synthetic nitrogen fertilizers, and genetic engineering is just as important to the company from the Lautertal as the satisfaction of its customers from the region, whether at the weekly market or through the subscription of the vegetable box.
The goal of our work was to strengthen the brand and acquire new customers for the Bioland operation in the long term. We developed a brand strategy and implemented the strategic communication tools: website, social media campaign, and print products.
Website
Herzstück und zentraler Teil der Markenkommunikation ist die neue Website. Inhaltlich aufgeräumt, konsequent orientiert am Corporate Design und bebildert mit von uns maßgeschneiderten Illustrationen und authentischen Fotos spricht der Online-Auftritt für sich. Das Tool zum Vertrieb der Gemüsekiste, den schon bestehenden Shop, haben wir optisch an die Website angepasst und das Angebot gestrafft. So fügt er sich harmonisch ins Gesamtbild.
Website
The heart and central component of brand communication is the new website. With a tidied-up content, consistently oriented to the corporate design, and adorned with custom illustrations and authentic photos made by us, the online presence speaks for itself. The tool for distributing the vegetable box, the already existing shop, was visually adapted to the website, and the offering was streamlined. This ensures it seamlessly integrates into the overall picture.
Social Web
Auch in den sozialen Netzwerken sind wir aktiv geworden und haben erfolgreiche Kampagnen auf Basis von Social Targeting gefahren. Mit informativen Posts und jahreszeitlich passenden Fotos und Illustrationen wurde auf Facebook und Instagram lebendige Kommunikation aufgebaut.
Social Web
We also became active on social networks and ran successful campaigns based on social targeting. With informative posts and seasonally appropriate photos and illustrations, vibrant communication was established on Facebook and Instagram.
Corporate Design
Für einen einheitlichen Markenauftritt haben wir ein Corporate Design erstellt. Die Gestaltungsrichtlinien für das visuelle Erscheinungsbild wurden mit Blick auf die gewohnte Farbwelt und Optik der Branche (z. B. gängige Biosiegel) erarbeitet.
Corporate Design
For a consistent brand appearance, we created a corporate design. The design guidelines for the visual appearance were developed with consideration of the familiar color scheme and look of the industry (e.g., common organic seals).
Fotografie und Illustration
Neben der Farbwelt und Typografie trägt auch die Fotografie und Illustration zur Wiedererkennbarkeit der Marke bei.
Photography and Illustration
In addition to the color palette and typography, photography and illustration also contribute to the brand's recognizability.
Print
Flyer
Der 6-seitige Infoflyer wurde Kundinnen und Kunden auf dem Wochenmarkt persönlich mitgegeben, um so auf den Lieferservice Albbiokiste aufmerksam zu machen.
Geschäftsausstattung
Angebotsmappe, Briefpapier und Visitenkarten im neuen Corporate Design runden den Markenauftritt des Unternehmens ab.
Print
Flyer
The 6-page informational flyer was personally handed out to customers at the weekly market to draw attention to the Albbiokiste delivery service.
Business Equipment
Offer folders, letterheads, and business cards in the new corporate design complete the company's brand appearance.
Ergebnis
Das Ziel unserer Arbeit war die Stärkung der Marke sowie langfristige Akquise neuer Kundschaft für den Bioland-Betrieb.
Das Ergebis war die Entwicklung der Dachmarke Weiss und der Marke Albbiokiste. Die schon existierende Albfeinkost des Unternehmens wies den Weg und firmiert nun mit der Albbiokiste unter einem Dach.
Der Erfolg der Markenstrategie zeigt sich im durchweg positiven Feedback sowohl online als auch vor Ort in der Region. 34 % mehr Kundschaft sprechen für sich – und zwar schon vor den Auswirkungen der SARS-CoV-2-Pandemie.
Das Ergebis war die Entwicklung der Dachmarke Weiss und der Marke Albbiokiste. Die schon existierende Albfeinkost des Unternehmens wies den Weg und firmiert nun mit der Albbiokiste unter einem Dach.
Der Erfolg der Markenstrategie zeigt sich im durchweg positiven Feedback sowohl online als auch vor Ort in der Region. 34 % mehr Kundschaft sprechen für sich – und zwar schon vor den Auswirkungen der SARS-CoV-2-Pandemie.
Die Familie Weiss stellt selbst hervorragende Kräutermischungen her. Zusammen mit Gewürzen, Essigen, Ölen und Tees werden diese unter www.albfeinkost.deverkauft. Wagnerwagner hat den Shop auf Basis von Kirby und Merx entwickelt.
Result
The goal of our work was to strengthen the brand and achieve long-term acquisition of new customers for the Bioland operation. The outcome was the development of the overarching brand Weiss and the Albbiokiste brand. The already existing Albfeinkost of the company paved the way and now operates under the same umbrella as Albbiokiste. The success of the brand strategy is evident in the consistently positive feedback, both online and locally in the region. A 34% increase in customers speaks for itself - and that was even before the effects of the SARS-CoV-2 pandemic.
The Weiss family themselves produce excellent herb blends. Along with spices, vinegars, oils, and teas, these are sold at www.albfeinkost.de. Wagnerwagner developed the shop based on Kirby and Merx.
