Ane Goldzstein com VOZ

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[PT] Para todas as idades

O desafio do projeto para a marca de joias Ane Goldsztein era criar um Planejamento Estratégico Omnichannel, com um posicionamento de marca no qual todos os públicos fossem contemplados. Porque, no decorrer da pesquisa de cenário, descobrimos que as Gerações Y e Z eram extremamente relevantes para a marca naquele momento. Ao mesmo tempo, as peças eram plurais, voltadas a todas as idades, e precisávamos, portanto, incluir em nossa estratégia também a geração X e baby boomers.

[EN] A brand for all

The challenge of the project for the jewelry brand Ane Goldsztein was to create an Omnichannel Strategic Plan, with a brand positioning in which all audiences were considered. This is because, during the scenario research, we discovered that Generations Y and Z were extremely relevant to the brand at that time. At the same time, the pieces were diverse, aimed at all ages, and therefore, we also needed to include Generation X and baby boomers in our strategy.

[PT] Expressão e cultura

Na criação da estratégia de posicionamento, abrimos mão do recorte geracional. Em vez de olharmos para o que cada grupo buscava especificamente, decidimos por um caminho inteligente, sóbrio e racional. A partir das necessidades percebidas no público de interesse, elaboramos diretrizes para evidenciar a moeda social da marca – expressão e cultura. Assim, além de atendermos diferentes expectativas geracionais, conseguimos inserir a marca em um contexto de polarização sem estratégias panfletárias ou, o que poderia acontecer no extremo oposto, desinteressantes.

[EN] Expression and culture

In the creation of the positioning strategy, we set aside the generational focus. Instead of looking at what each group specifically sought, we chose an intelligent, sober, and rational path. Based on the needs perceived in the target audience, we developed guidelines to highlight the brand's social currency – expression and culture. Thus, in addition to meeting different generational expectations, we were able to place the brand in a context of polarization without pamphlet-like strategies or, what could happen at the opposite extreme, uninteresting ones.

[PT] Capital intelectual

Sofisticação, elegância e beleza são fundamentais. Mas é o mínimo quando se fala do mercado de joias. Através de peças autorais, a marca Ane Goldzstein inspira uma jornada de escalada intelectual e bem-estar. É o luxo que recusa seu imaginário fútil e elitista e escolhe representar o intelecto e o aconchego.

O posicionamento de marca é voltado ao capital intelectual (arte, arquitetura e decoração), à independência feminina em todas as idades, ao consumo inteligente e de vanguarda.

[EN] Intellectual capital

Sophistication, elegance, and beauty are essential. But it's the bare minimum when talking about the jewelry market. Through signature pieces, the Ane Goldzstein brand inspires a journey of intellectual ascent and well-being. It's the luxury that rejects its frivolous and elitist imagery and chooses to represent intellect and comfort.

The brand positioning is geared towards intellectual capital (art, architecture, and decoration), women's independence at all ages, and smart, avant-garde consumption.

"A VOZ realizou um trabalho primoroso de posicionamento das nossas marcas. A ousadia na proposta foi um fator importantíssimo, que me cativou, criando uma atração imediata! Uma proposta inesperada, envolvente e completa."

Eduardo Goldsztein

[PT] Nossos projetos são voltados à criação e gestão de marcas fortes, com posicionamentos que impactam positivamente a vida do consumidor, sobretudo no cotidiano. Essa atuação é não só para Branding, mas também Gestão de Redes Sociais, vídeos (principalmente através de Motion Design), Produção de Conteúdo e Design Gráfico.

[EN] Our projects focus on creating and managing strong brands with positions that positively impact consumers' lives, especially in everyday life. This work covers not only Branding but also Social Media Management, videos (primarily through Motion Design), Content Production, and Graphic Design.