Kunde: Tuborg påskebryg "Kylle Kylle"
Bureau: Wibroe, Duckert & Partners
Brief: Gør Tuborg Påskebryg "Kylle Kylle" og P-dag populær igen blandt unge i alderen 18-24 år.
1. Udfordring:
Via research fandt vi ud af, at mange unge forbinder Kylle Kylle med en stærk, mørk og tung øl, pga. det mørke design. Smag og design passer ikke sammen.
Hvordan kan vi få smag og design til at gå mere hånd i hånd, og samtidig beholde Kylle Kylle's design DNA?
Research video
Løsning:
Vi har givet designet et farverigt løft, så dåsen får et mere let, solrigt og forårs agtigt udtryk, der komplimenterer smagen bedre og samtidig tiltaler målgruppen. Dog stadig med "Kylle Kylle's" design-DNA.
2. Udfordring:
Der er ikke rigtig nogle festllige traditioner, som vi samles om i påsken eller på P-dag.
Indsigt:
Forestil jer en jul uden julemusik, en J-dag uden julehits eller bare en fest helt uden musik.
Forestil jer en jul uden julemusik, en J-dag uden julehits eller bare en fest helt uden musik.
Kreativ Idé:
'Kylleoke'
Karaoke, er en gammel festlig tradition mange dyrker, og som vi synes komplimentere Kylle Kylle's lidt skæve personlighed.
Kylleoké fungerer ligesom traditionel karaoke, men vi har "kylleficeret" teksterne i kendte sange og schlagere.
Eks.: "Vi maler byen gul og himlen hvid af stjerneskær" & "Der står en Kylle Kylle på mit bord".
Eks.: "Vi maler byen gul og himlen hvid af stjerneskær" & "Der står en Kylle Kylle på mit bord".
Proof of concept:
Aktivering:
(denne kategori er stadig på tegnebrættet, både design og medie mæssigt)
Radiospot, til f.eks. spotify, som også kunne køre med bannere på siden.
Samarbejde med DSB, om en sikker tur hjem på P-dag.
Vouchers og reklame gennem Tuborgs allerede eksisterende app, er en oplagt mulighed.
