multilaminar, utilizando la tecnología de TetraPak.
El producto que la marca vende es un jugo de frutas y verduras el cual tiene una línea de 3 sabores.
A estos mismos les asigne palabras claves que los caracterizan para de esta manera poder hacer un diseño con un estilo acorde a lo que quiero transmitir. Estos jugos ofrecen “pureza en cada sorbo” como beneficio básico y su reason why es que es una fuente de vitaminas esenciales que fortalecen a determinado sistema, según el sabor, si el cardiovascular, respiratorio u ocular. Como evidencia de apoyo se explicita las vitaminas que aporta el jugo y el cómo actúan las mismas en el cuerpo. Es por eso que le asigne como característica que es un producto puro, natural, saludable y refrescante. Junto a esto se muestran imágenes que reflejan el lenguaje gráfico que se utilizo para la identidad de la marca: Por un lado fotografías minimalistas y por otro ilustraciones planas sin ningún tipo de sombras y luces.
Además incorpore imágenes conceptuales que transmiten estas cualidades para reforzar la confianza de la marca.
La siguiente acción fue bautizar la marca. Para la creación del nombre desarrolle el método basado en la teoría de Norberto Chávez. Realice un brainStorming de nombres agrupados según su categoría, lo que me dio un abanico amplio de opciones para luego comenzar con el proceso de filtración en el cual fui descartando nombres por grupos hasta quedar con los nombres finalistas, uno de cada categoría.
Considere que el nombre más adecuado para la marca sería “fresco” por su capacidad para transmitir la frescura, naturaleza, la pureza y la versatilidad de los productos de la marca. A través de su simplicidad y conexión emocional, el nombre se convierte en un poderoso activo para construir la identidad de la marca y atraer a su público objetivo.
El target de la marca "Fresco" se dirige a mujeres de entre 20 y 30 años de clase media-alta, que valoran la importancia de una alimentación saludable, ingredientes naturales de calidad y un estilo de vida equilibrado. Aunque la demografía es global, "Fresco" se enfoca especialmente en áreas urbanas donde existe una mayor conciencia sobre la salud y el bienestar.
Luego cree la marca del producto. En las primeras pruebas, la marca lucía poco llamativa, por lo que decidí añadir una medalla al logotipo para agregar elegancia y distinción. La forma circular de la medalla evoca calidad y prestigio, resaltando la atención y el cuidado en la elaboración de los jugos "Fresco", aunque tuve que ajustar su proporción para que se viera adecuada. Además, agregué una hojita verde en la letra "O" del logotipo como símbolo de frescura y vitalidad, representando la naturaleza y reforzando el mensaje de salud y nutrientes de los productos.
La identidad de la marca "Fresco" se fortalece con la combinación de tres tipografías distintas. El logotipo utiliza la Kingred Youth, una fuente orgánica que transmite frescura y juventud, reflejando el espíritu de la marca. Para el eslogan, frases importantes y valor nutricional, se utiliza la tipografía Avenir debido a su claridad y legibilidad, resaltando la información relevante que queremos transmitir. Además, se incorpora la tipografía Playfair Display en sus versiones Medium y Extrabold Italic para resaltar frases destacadas, aportando elegancia y sofisticación al diseño. Esta combinación de tipografías captura la esencia de "Fresco" de manera efectiva.
La paleta cromática de "Fresco" se compone de colores vibrantes, como el naranja, verde y rojo, que representan la vitalidad y frescura de los ingredientes utilizados en los jugos. Se utiliza un color beige como fondo predominante en todos los envases, mientras que el color marrón, presente en el logo, transmite calidez, confianza y naturalidad al estar asociado a la tierra y la naturaleza. Esto refuerza la idea de que los productos de "Fresco" son elaborados con ingredientes frescos y naturales. Además, el marrón aporta sofisticación y elegancia al diseño general de la marca.
Por último diseñe los recursos gráficos siempre manteniendo la misma estética con la cual se venía trabajando. diseñe una placa para el valor nutricional. un banner para la frase “sacia tu sed de frescura y bienestar”, otro para poner los ingredientes del jugo en el frente. Además de crear un recurso gráfico para cada vitamina realice un corazón en el cual se señalan las vitaminas que contiene cada jugo.
La marca "Fresco" tiene sus competencias primarias que ofrecen jugos de frutas y verduras naturales, saludables y refrescantes. Las marcas como Hint Water, Kombucha Wonder Drink y Harmless Harvest no compiten directamente con "Fresco", ya que se especializan en productos diferentes, son una opción alternativa en el segmento de bebidas saludables y refrescantes ya que no venden la “pureza” que promete fresco.
Teniendo en cuenta todo lo anterior que define la identidad de la marca se llevo a cabo las dos dos líneas gráficas.
La primera la resuelve de manera sintáctica, muestra en el frente una imagen de los ingredientes que contiene el producto. La otra propuesta fue resuelta a modo semántica, aludiendo a una de las característica propuestas desde el diseño conceptual: la pureza. es por eso que aplique la imagen de una mujer con una paloma de la paz en representación de la pureza. además en el fondo del dorso y los laterales de manera suave se ven las plumas.
Para finalizar me parece muy importante mencionar que todas las caras fueron aprovechadas al máximo. La marca se ve en el frente y en el dorso. Se ve el flash de marketing donde figura el beneficio básico, reason why y evidencia de apoyo mencionado al comienzo. Asimismo, se utiliza el espacio promocional para invitar al público a explorar los demás sabores de la marca en las redes sociales y experimentar su variedad de opciones.
