Логотип и фирменный стиль

Контекст
УК ПСБ занимается управлением финансами клиентов. Это профессионалы, которые точно знают, как достигнуть финансовых результатов. Но в части брендинга – они наследуют фирменный стиль головной компании, банка ПСБ.

Задача
Пора выделиться в отдельный стиль, укрепив в позиционировании область финансов, консультаций и менеджмента. Делаем редизайн бренда – улучшаем логотип, продумываем стиль графики и рекламы, а также многое другое.

Логотип глобально не перерабатывали, узнаваемость в приоритете. Сделали его более строгим по цветам, а также доработали техническую часть: кернинг, интерлиньяж текста, сделали правильное построение разделителя. Стало то же самое, но стильно по цветам и исчез эффект «черновика».

Обновили цветовую палитру. Теперь цвета отражают идею баланса, выдержанности, строгости в подходах. Вместе с тем, добавили премиальности такой колористикой, что позволит целевой аудитории, финансовым игрокам, находить больший отклик в бренде.

Интегрировали новый фирменный стиль во все сферы бренда – папки, ежедневники, ручки, электронику, значки, интерьеры. Получилось очень строго, выдержанно, современно. Надежное место, где управляют финансами.

Конечно же подготовили и паттерн. Стильный, в духе всей группы ПСБ, но со своей особенной геометрией и цветовой палитрой. Образован частями логотипа, создающими объемные контурные фигуры.

Коммуникация с широкой аудиторией имеет свою специфику. Хотим видеть бренд прогрессивным в мессенджерах, новостных лентах, поэтому подобрали стилистку иллюстраций со стоков для таких коммуникационных каналов. Такие изображения легко находятся и не требуют участия дизайнеров, привлекают внимание, смотрятся современно.

Еще в коммуникации со смешанной аудиторией допускается использование фото-имиджей. Они яркие, насыщенные, но в гармонии с цветовой палитрой бренда, и без кричащих образов. Это позволяет говорить со зрителем открыто, в духе бренда. Задачей было сделать бренд с большим охватом, где предусмотрены разные формы работы с визуалом.

В интернет-формате реклама более сдержанная, с правильными фотографиями. Они очень нейтральны и лишь подчеркивают дизайн, не беря на себя лишнее внимание.