SHEVTSOV - развивающийся бренд одежды middle сегмента с ярким, сильным, дерзким и смелым характером. Одежда, которую продаёт бренд, преимущественно женская и унисекс, она изготовлена из очень качественных материалов. Основатель не прячет своё лицо за брендом,а наоборот, честно и открыто делится всеми моментами производства (как успешными, так и не очень) и сам лично отвечает за качество своей продукции. Главными ценностями бренда являются качество, уникальность, индивидуальность. Миссия бренда дать молодым людям возможность самовыражаться через одежду, не быть серой массой, быть собой, носить то, что нравится, а не то, что модно.
Целевая аудитория - молодые обеспеченные девушки и парни 24-28 лет, всего добились сами. уверенные, общительные, с харизмой, ведут активный образ жизни. Ценят качество, уникальность и индивидуальность. Хотят выделяться и не быть похожими на всех.
При разработке фирменного стиля передо мной стояла задача отразить дерзкий характер бренда, качество продукции, а также показать личность основателя. Поэтому логотип представляет из себя шрифтовую композицию, где каждый элемент важен и несет особый смысл. Название бренда написано дерзким и смелым шрифтом, он вроде и простой, но приплюснутый с полюсов задаёт то самое настроение. Под названием указано, что это зарегистрированная торговая марка, а значит всё честно, открыто и прозрачно. В логотипе также есть подпись основателя, это как раз и показывает его личность, что он не боится показать себя, и действительно отвечает за свой бренд. А завершает композицию небольшое описание бренда, это показывает, что у бренда есть чёткое позиционирование, он знает для кого создаёт одежду и куда направляется.
В качестве цветовой палитры используется классическое сочетание черного и белого, чтобы показать стабильность бренда, стиль, уверенность, а также акцентный оранжевый, транслирующий дерзость, смелось, внутренние силы. Также был разработан фирменный градиент из этих цветов, показывающий развитие, движение и стремление. Фирменный градиент используется во всей упаковке (внутри) как метафора внутреннего огня.
В айдентике используются различные 3д элементы, транслирующие уникальность и неповторимость каждого, а 3д одежда удобно и понятно показывает клиенту, как каждая вещь будет сидеть на нём, не отвлекая внимания другими элементами. На печатных носителях используются различные тактильные методы постпечатной обработки: софт-тач ламинация, выборочный лак, бумага с латексным покрытием, всё это создаёт приятные ощущения и ассоциации с брендом.
