Blumenau Iluminação | Se tem luz, tem gente.

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Se tem luz, tem gente.

O desafio era complexo: redefinir o norte conceitual da Blumenau Iluminação a fim de influenciar futuras decisões da empresa, desde a comunicação institucional até as estratégias relacionadas ao comercial
e ao desenvolvimento de novos produtos. Detalhe: estamos falando de uma empresa com mais de 45 anos
que está entre as principais do segmento e tem mais de 2000 produtos espalhados por todos os cantos
do Brasil e do mundo. Ou seja, trata-se de uma grande mudança, de uma mudança simbólica e cultural.

EN

Where there's light, there's people
The challenge was complex: to redefine the conceptual direction of Blumenau Iluminação
in order to influence future decisions of the company, from institutional communication to strategies related to sales and the development of new products. Detail: we are talking about a company with over 45 years of history, which is among the leading ones in the segment and has over 2000 products spread across Brazil and the world. In other words, it's a major change,
a symbolic and cultural shift.

As descobertas.

As descobertas nos levaram a crer que tudo o que acontece na Blumenau Iluminação gira em torno da luz
e das pessoas que, como narra o manifesto da marca: “antes de qualquer luz se acender, muita gente já colocou as mãos, a cabeça e o coração para que uma boa iluminação fosse possível para milhões de pessoas.”

Um dos diferenciais identificados da Blumenau Iluminação é o relacionamento próximo com os seus clientes.
Ou seja, tanto lojistas como consumidores tem acesso rápido, fácil e direto com o time de atendimento
da marca, que é habilitado e está sempre disponível para ajudar todos da melhor maneira. É um diferencial porque esse segmento é muito concorrido e imediatista, sendo que a grande maioria das empresas não dedica orçamento, tempo e capacitação suficiente para performar e se destacar nesse serviço. “Estamos sempre
ao seu lado quando você precisar” é um valor que a marca não abre mão.

EN

The discoveries.

The discoveries led us to believe that everything that happens at Blumenau Iluminação revolves around light and the people who, as the brand manifesto narrates: "before any light is turned on, many people have already put their hands, heads,
and hearts so that good lighting would be possible for millions of people." One of the identified differentiators of Blumenau Iluminação is its close relationship with its customers. That is, both retailers and consumers have quick, easy, and direct

access to the brand's customer service team, which is skilled and always available to help everyone in the best possible way.

It's a differentiator because this segment is highly competitive and immediate, with the vast majority of companies

not allocating enough budget, time, and training to perform and stand out in this service. "We are always by your

side when you need it" is a value that the brand does not compromise on.

Um processo colaborativo.

O processo de reposicionamento da Blumenau Iluminação
com a Molde passou por 4 grandes momentos:

1) definição do posicionamento da marca;
2) criação da nova identidade visual;
3) criação de guia e principais materiais de comunicação;
4) consultoria estratégica de marca focada no lançamento.

O projeto contou com o envolvimento regular do comitê de marca da Blumenau Iluminação, composto pelos principais tomadores de decisão da empresa, juntamente com os profissionais da Molde. Colaboradores, clientes, parceiros, fornecedores e consumidores também contribuíram participando de workshops,
imersões e entrevistas.

Os primeiros cinco meses foram dedicados a análises e descobertas, incluindo imersões criativas, vivências presenciais na empresa e interações com os colaboradores, resultando em um diagnóstico interno com base
em dados originais que revelaram a essência da marca. Em seguida, foram realizadas análises externas
do cenário, concorrentes e tendências, garantindo que o novo posicionamento fosse diferenciado no mercado, oferecendo uma nova perspectiva ao segmento de iluminação.

EN

A collaborative process.

The process of repositioning Blumenau Iluminação
with Molde went through 4 major stages:

1) defining the brand positioning;
2) creating the new visual identity;
3) developing a guide and key communication materials;
4) strategic brand consulting focused on the launch.

The project involved regular engagement from Blumenau Iluminação's brand committee, composed of key decision-makers
in the company, along with Molde professionals. Employees, clients, partners, suppliers, and consumers also contributed
by participating in workshops, immersions, and interviews. The first five months were dedicated to analysis and discovery, including creative immersions, on-site experiences at the company, and interactions with employees, resulting in an internal diagnosis based on original data that revealed the essence of the brand. Next, external analyses of the landscape, competitors, and trends were conducted, ensuring that the new positioning would stand out in the market, offering a fresh perspective
to the lighting segment.

Um novo posicionamento de marca.

Os insights sugeriram a construção de um posicionamento grandioso, que ultrapassasse as barreiras da cidade e do Brasil. Trabalhamos na criação de uma mensagem que tivesse a capacidade de projetar a Blumenau Iluminação no cenário nacional como uma marca sólida e inquestionavelmente interessada em se relacionar com a maioria das pessoas. Foi assim que surgiu o posicionamento: “Se tem luz, tem gente.” Uma frase curta
e potente, porém de fácil entendimento e presente no imaginário de qualquer pessoa.

Quem nunca olhou para uma luz acesa do outro lado da rua e pensou: “tem alguém em casa”. Essa e outras situações cotidianas tornam essa mensagem altamente familiar, próxima e amigável. É simples: onde tem luz, tem alguém por perto. Com isso, o propósito da Blumenau Iluminação foi reescrito de forma a aliviar uma grande dor do segmento de iluminação que é a falta de proximidade e de bom relacionamento. “Estou ao seu lado quando você precisar” é o que todos os consumidores, lojas de bairro e eletricistas querem ouvir em alguma momento. Antes por aptidão e, agora, por decisão estratégica e clareza de posicionamento, é certo
dizer que: “com a Blumenau Iluminação, se tem luz, tem gente. E se tem gente, você tem com quem contar.”

EN

A new brand positioning.

Insights suggested the development of a grandiose positioning that transcended the barriers of the city and Brazil. We worked
on creating a message capable of projecting Blumenau Iluminação onto the national stage as a solid brand unquestionably interested in relating to the majority of people. Thus emerged the positioning: "If there's light, there are people." A short and powerful phrase, yet easily understood and present in the imagination of anyone. Who hasn't looked at a lit light across the street and thought, "there's someone at home"? These and other everyday situations make this message highly familiar, approachable, and friendly. It's simple: where there's light, there's someone nearby. With this, Blumenau Iluminação's purpose was rewritten

to alleviate a major pain point in the lighting segment, which is the lack of proximity and good relationships. "I'm by your side when you need it" is what all consumers, neighborhood shops, and electricians want to hear at some point. Formerly by aptitude and now by strategic decision and clarity of positioning, it is certain to say that with Blumenau Iluminação, if there's light,
there are people. And if there are people, you have someone to rely on.

Narrativa de marca.

Para expressar a autenticidade da Blumenau Iluminação, criamos um filme de marca original
que deu vida ao novo posicionamento e identidade visual. Com todas as cenas captadas na própria
empresa, o filme institucional foi um dos principais pontos de contato da narrativa e contou com

a colaboração do estúdio criativo Veritae.

EN

To express the authenticity of Blumenau Iluminação, we created an original brand film that brought to life the new positioning
and visual identity. With all scenes shot within the company itself, the institutional film was one of the main points of contact
of the narrative and had the collaboration of the creative studio Veritae.

Uma nova identidade visual
e verbal para a marca.

A nova identidade da Blumenau Iluminação está mais limpa e poderosa. A escolha em preservar alguns elementos marcantes da antiga identidade foi intencional para manter a proximidade e as percepções
já construídas ao longo dos 45 anos de empresa. Para explicar: a tipografia em caixa alta e o símbolo
do logotipo (agora em gestalt entre as palavras Blumenau e iluminação), bem como a predominância
da cor azul foram mantidas. Foi criado um sistema de identidade visual e um novo guia de linguagem compatíveis com a nova mensagem da empresa. Ser acessível para a maioria, evidenciar pessoas,
soar amigável e transmitir grandeza foram os principais critérios levados em consideração na hora da criação.

EN

A new visual and verbal identity for the brand.

The new identity of Blumenau Iluminação is cleaner and more powerful. The choice to preserve some distinctive elements of the old identity was intentional to maintain the closeness and perceptions already built over the company's 45 years. To explain: the uppercase typography and the logo symbol (now in gestalt between the words Blumenau and lighting), as well as the predominance of the color blue, were retained.

A visual identity system and a new language guide compatible with the company's new message were created. Being accessible to most, highlighting people, sounding friendly, and conveying greatness were the main criteria taken into consideration during creation.