Результат работы на хакатоне от Яндекс Практикум с 20-24 июля 2023 года. Опыт командной работы, поиска идей и реализации в сжатые сроки.
Компания «Крест-накрест» — образовательная онлайн-платформа, которая занимается выпуском схем для вышивки крестиком и курсов той же тематики. Поскольку в массовом сознании это занятие считается старомодным, компания ежегодно теряет подписчиков. Руководство компании обратило внимание, что в моду возвращается ретро эстетика — это и было решено использовать в новой стратегии продвижения.
Текущая ЦА: люди с большим количеством свободного времени, которые видят вышивку как искусство, готовы оттачивать свои навыки
и тратить на хобби много усилий. Ценят традиции и чувствуют себя их носителями. Преимущественно пожилые.
Новая ЦА: те, кто ценят стилистку пиксель-арт, увлекаются ретро-эстетикой 80-х. Видят
в вышивке не древнее искусство, а способ самостоятельно и увлекательно украсить свой интерьер или сделать необычный подарок. Разбираются в современной поп-культуре и являются её носителями. Преимущественно молодые.
Задача: разработать серию носителей для продвижения платформы среди новой аудитории: серию рекламных плакатов (3 штуки), серию диджитал-баннеров (2 штуки) — вертикальный и горизонтальный, серию сторис для социальных сетей (3 штуки), концепт подарочного мерча.
Решение: взяли несколько персонажей для рекламы и представили их изображение в виде пикселей, как некий отсыл к пиксель-арту и схемам для вышивки. Данные персонажи не особо серьёзные, так как рассчитаны на молодую ЦА. Присутствует некая мэмность. Персонажи легко узнаваемы и знакомы каждому современному человеку.
