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    Brand Identity and communication for frozen yogurt store in Lisbon, Portugal.
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IOGU

Pediram-nos que criássemos a identidade visual para a IOGU, a primeira loja de “frozen yogurt” em Portugal.
O “frozen yogurt” é um produto que alia, no acto de consumo, o lado impulsivo e emotivo do sabor ao um lado mais racional e sério dos benefícios para a saúde. 
A nova marca deverá descrever o produto (novo no país) o melhor possível - iogurte natural, saudável e cremoso, coroado com fruta ou toppings deliciosos - e conseguir falar de assuntos sérios sem nunca perder a descontração e o tom divertido. A IOGU deveria ser “serious fun”.

O logótipo tem por base uma tipografia clássica e serifada (Bodoni), onde a letra G foi redesenhada para ilustrar o produto. Ou seja, uma base séria, com um “twist” divertido, tal como o “frozen yogurt”.
A comunicação, com um layout simples e “clean”e mensagens incisivas e divertidas, reforça o conceito de “serious fun”.
Foram ainda desenvolvidos padrões gráficos, uma família de pictogramas e toda a decoração da nova loja.

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We were asked to create the visual identity for IOGU, the first Frozen Yogurt shop in Portugal.
Frozen Yogurt is a product that brings together, in the moment of purchase, the impulsive and emotional impact of the flavor to a more rational and serious thinking about health benefits.
The new brand must describe the product (new to the country) as fairly as possible - Natural healthy creamy yogurt, crowned with delicious toppings and fruits - and still be fun and loose when addressing more serious subjects. IOGU should be "serious fun”.

The logo is based on a classic Serif type (Bodoni), the "G" is redesigned to illustrate the product. So, a serious base with a fun twist, just as frozen yogurt.
The communication, with a simple and clean layout and incisive fun messages, reinforces the "serious fun" concept. We also created graphic patterns, symbol families and all the shop visuals and graphics.