Arte con Piso
EL PROBLEMA
Intercasa es un distribuidor de pisos finos. Desde sus inicios, Intercasa ha tratado de diferenciarse ofreciendo únicamente pisos importados con diseños únicos y y novedosos, difíciles de conseguir.
En un mercado inundado de marcas de pisos que compiten en base a atributos funcionales como precio, dureza y resistencia contra las manchas, Intercasa debía encontrar la manera de destacar y establecer una conexión emocional con su audiencia, los arquitectos.
Un requisito indispensable para el cliente era que la solución propuesta hiciera énfasis en el punto de venta, ya que ahí es donde los arquitectos acuden regularmente a conocer la oferta de productos.
LA SOLUCION
Se desarrolló el concepto "Arte en pisos" que consiste en emular pixeles usando pisos de diferentes colores y con ellos recrear pinturas famosas.
La campaña se conformó por las siguientes acciones:
Galería de Pinturas con Piso
La idea consiste en montar una exhibición de pinturas en piso en las principales tiendas que venden la marca Intercasa en Guadalajara.
La exhibición de cada tienda es diferente y muestra pinturas de una sola corriente del arte. Por ejemplo, una exhibición está compuesta por pinturas del renacimmiento; otra la componen pinturas del periodo expresioinista; otra más cuenta únicamente con obras de arte pop, etc. Cada dos semanas las exhibiciones cambian de tienda, de modo que los arquitectos puedan ver algo nuevo cuando visiten su tienda de costumbre.
La galería también se montará los fines de semana en las explanadas de centros comerciales selectos ya que las amas de casa son un target secundario importante. Además, montar las exhibiciones en estos locales potencia una mayor cobertura en los medios.
Sitio Web
Se publicará un sitio web donde se podrán admirar todas las piezas de las exhibiciones. Los usuarios podrán conocer a fondo la historia de la pintura original en la que está basada cada pieza, así como ver las características de cada uno de los mosaicos que la componen, si así lo desean.
Subasta de pinturas
Todas las obras exhibidas serán rifadas. Para participar, los usuarios deben pagar con un tweet haciendo clic en un botón de "Pay With A Tweet" o regalando un like en facebook.
Pinturas a la medida
Dentro del sitio web habráuna aplicación que permitirá a los usuarios crear su propia pintura. Aquellas que reunan la mayor cantidad de "likes" y/o "retweets" se producirán y serán obsequiadas a sus autores.
Kiosko interactivo
En cada galería habrá un kiosko interactivo armado con iPads que le permitirá a los visitantes explorar la historia de cada pintura y sus componentes. Es básicamente una versión móvil del sitio web, diseñada para complementar la experiencia en el lugar de exhibición.
Intercasa es un distribuidor de pisos finos. Desde sus inicios, Intercasa ha tratado de diferenciarse ofreciendo únicamente pisos importados con diseños únicos y y novedosos, difíciles de conseguir.
En un mercado inundado de marcas de pisos que compiten en base a atributos funcionales como precio, dureza y resistencia contra las manchas, Intercasa debía encontrar la manera de destacar y establecer una conexión emocional con su audiencia, los arquitectos.
Un requisito indispensable para el cliente era que la solución propuesta hiciera énfasis en el punto de venta, ya que ahí es donde los arquitectos acuden regularmente a conocer la oferta de productos.
LA SOLUCION
Se desarrolló el concepto "Arte en pisos" que consiste en emular pixeles usando pisos de diferentes colores y con ellos recrear pinturas famosas.
La campaña se conformó por las siguientes acciones:
Galería de Pinturas con Piso
La idea consiste en montar una exhibición de pinturas en piso en las principales tiendas que venden la marca Intercasa en Guadalajara.
La exhibición de cada tienda es diferente y muestra pinturas de una sola corriente del arte. Por ejemplo, una exhibición está compuesta por pinturas del renacimmiento; otra la componen pinturas del periodo expresioinista; otra más cuenta únicamente con obras de arte pop, etc. Cada dos semanas las exhibiciones cambian de tienda, de modo que los arquitectos puedan ver algo nuevo cuando visiten su tienda de costumbre.
La galería también se montará los fines de semana en las explanadas de centros comerciales selectos ya que las amas de casa son un target secundario importante. Además, montar las exhibiciones en estos locales potencia una mayor cobertura en los medios.
Sitio Web
Se publicará un sitio web donde se podrán admirar todas las piezas de las exhibiciones. Los usuarios podrán conocer a fondo la historia de la pintura original en la que está basada cada pieza, así como ver las características de cada uno de los mosaicos que la componen, si así lo desean.
Subasta de pinturas
Todas las obras exhibidas serán rifadas. Para participar, los usuarios deben pagar con un tweet haciendo clic en un botón de "Pay With A Tweet" o regalando un like en facebook.
Pinturas a la medida
Dentro del sitio web habráuna aplicación que permitirá a los usuarios crear su propia pintura. Aquellas que reunan la mayor cantidad de "likes" y/o "retweets" se producirán y serán obsequiadas a sus autores.
Kiosko interactivo
En cada galería habrá un kiosko interactivo armado con iPads que le permitirá a los visitantes explorar la historia de cada pintura y sus componentes. Es básicamente una versión móvil del sitio web, diseñada para complementar la experiencia en el lugar de exhibición.
