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FUTUR™ is a Hudson Valley, NY startup born with the mission to catalyze, facilitate and strengthen the relationship of well-being between the planet and humanity through the creation of a sustainable, regenerative, modular and affordable housing system called HÔM - and its variable ZÔM.
HÔM and ZÔM were designed using natural, non-toxic and sustainable materials, such as hempcrete, reclaimed wood and recycled metal, as well as being energy efficient, providing a significant reduction in carbon footprint and enabling permaculture and regenerative living systems, fostering the path to a life in harmony with the Earth.
FUTUR™'s visual identity was created with the challenge of integrating, in the same ecosystem, a warm, aspirational and humanized expression, with an informative, technical and functional communication but avoiding visual stereotypes with a "futuristic" and/or "hyper technological" aspect.
The FUTUR™ logo was inspired by the combination of the straight and organic shapes of HÔM and ZÔM. It is composed of individual modules that create a stable and unique structure when joined together, precisely because they adopt an interdependent relationship, reinforcing the brand's "community" attribute.
The color palette is an interpretation of some of the "base materials" of the houses (Hemp/Limestone/Glass) and works as a welcoming and comforting element. Complementary to the colors, images of nature were incorporated as warming and humanizing agents of the visual universe.
Finally, graphic forms with a light and minimalist aspect (lines, domes, etc.), combined with a direct and functional typographic family, act as agents of the technical expression of communication.
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Credits
Creative Direction: Beto Guimarães and Guilherme Marques
Graphic Design: Guilherme Marques
3D: Simon Imanuel Lucas
Motion Design: Missô Filmes
Original Soundtrack: Leonardo Marques (Ekord)
Graphic Design: Guilherme Marques
3D: Simon Imanuel Lucas
Motion Design: Missô Filmes
Original Soundtrack: Leonardo Marques (Ekord)
PT
FUTUR™ é uma startup de Hudson Valley, NY, que nasceu com a missão de catalisar, facilitar e fortalecer a relação de bem-estar entre o planeta e a humanidade através da criação de um sistema de moradia sustentável, regenerativo, modular e acessível chamado HÔM – e sua variável ZÔM.
HÔM e ZÔM foram projetadas utilizando materiais naturais, não tóxicos e sustentáveis, como o concreto de cânhamo (Hempcrete), a madeira recuperada e o metal reciclado, além de serem energeticamente eficientes, proporcionarem uma importante redução na pegada de carbono e viabilizarem sistemas vida permaculturais e regenerativos, fomentando o caminho para uma vida em harmonia com a Terra.
A identidade visual FUTUR™ foi criada com o desafio de integrar, no mesmo ecossistema, uma expressão conceitual, aspiracional e humanizada, com uma comunicação informativa, técnica e funcional.
O logotipo FUTUR™ foi inspirado na junção das formas retas e orgânicas que compõem HÔM e ZÔM. Ele é formado por variados módulos individuais que, quando unidos criam uma estrutura única e estável, justamente por adotarem uma relação de interdependência, reforçando o atributo de “comunidade” da marca.
A paleta de cores é uma releitura de alguns dos “materiais-base” das casas (Hemp/Limestone/Glass) e funciona como um elemento de acolhimento e conforto da marca. Aliadas e complementares às cores, foram incorporadas imagens de natureza como agentes de aquecimento e humanização do universo visual.
Por fim, formas gráficas com aspecto leve e minimalista (linhas, redomas etc.), aliadas a uma família tipográfica direta e funcional, atuam como agentes da expressão técnica da comunicação.
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