Projeto de desenvolvimento de embalagem para a cerveja promocional lançada pela Cervejaria Mainz do Brasil, sediada em Santa Maria, RS. O projeto foi desenvolvido em 2 etapas: 1) Desenho glífico para garrafa de vidro; e 2) Desenho gráfico do rótulo.
A questão norteadora do cliente era "Como desenvolver um projeto gráfico-visual para uma embalagem de cerveja artesanal, destacando e promovendo cervejas produzidas em Santa Maria frente a cervejas já estabelecidas no mercado?"
A partir desse ponto inicial foram definidos alguns requisitos importantes: além da garrafa, o cliente queria a versão em latão 475ml, queria destacar aspectos estéticos chamativos de concorrentes como uma ilustração contrastante em prateleira, e que pudesse vincular a cerveja a alguma característica local da cidade ou da própria cervejaria.
Foram realizadas visitas técnicas para briefing e estudo de campo. Nesses momentos pontos importantes acerca do consumo e preferência do consumidor foram relevantes para o projeto.
Análise semiótica (MATTOS, J.; BRAIDA, F.; NOJIMA, V. L., 2016)
Um volume desproporcional de ilustrações pode prejudicar a legibilidade das informações ou até mesmo a identificação da cerveja.
As diferentes cores geralmente são utilizadas, dentro de uma linguagem, para diferenciar estilos diferentes de uma mesma linha; entretanto, independentemente das linhas, as cores têm grande importância para gerar destaque visual nas prateleiras.
A grande maioria dos rótulos é único, preenchendo a frente e as laterais das garrafas.
Análise semiótica (MATTOS, J.; BRAIDA, F.; NOJIMA, V. L., 2016)
Praticamente todos os rótulos analisados apresentam uma narrativa, geralmente nas laterais ou no rótulo de trás, contando uma breve história - romântica ou não - a respeito da cerveja.
O código de barras geralmente está apresentado na parte inferior de uma das laterais. O máximo de categorias de informações encontradas em um único lado do rótulo foram sete, todos os rótulos apresentam pelo menos uma das 9 categorias de informações em cada um dos lados.
Todos os rótulos apresentam pelo menos uma das 9 categorias de informações em cada um dos lados.
Obrigado pela atenção :)
Desenho de embalagem para cerveja artesanal
Equipe de designers:
Gustavo Stahl
Pedro Ernesto Lameira
