In the middle of 2012 there was a severe imbalance between the visual identity of the “King of Beers in Romania”, and the brand’s sheer scale. While Ursus’ brand iconography was universally recognised, it was in desperate need of a facelift that would elevate it to new heights.
ES
A mediados de 2012 existía un grave desequilibrio entre la identidad visual del “Rey de las Cervezas de Rumanía” y la magnitud de la marca. Aunque la iconografía de la marca Ursus era universalmente reconocida, necesitaba desesperadamente un lavado de cara que la elevara a nuevas cotas.
Studies showed that the brand’s strongest visual differentiator by far was the bear icon. This had appeared from the beginning of the brand and had gone through a number of avatars over the years. The latest incarnation, which had been in existence for around two years at the time, didn’t fit the nature of the brand. The bear appeared somewhat docile, and even sedated. The new bear needed to be manly and charismatic, and had to work well together with the wordmark as well as by itself. It also needed to look directly into the eyes of the onlooker, rather than dodging their glance.
ES
Los estudios mostraron que el diferenciador visual más fuerte de la marca era, el símbolo del oso. Este icono había aparecido desde el principio de la marca y había pasado por varios avatares a lo largo de los años. La última encarnación, que en aquel momento llevaba unos dos años de existencia, no encajaba con la naturaleza de la marca. El oso parecía algo dócil, incluso sedado. El nuevo oso tenía que ser varonil y carismático, y funcionar bien tanto con la marca denominativa como por sí solo. También tenía que mirar directamente a los ojos del espectador, en lugar de esquivar su mirada.
We started with a search for the most fitting gaze for the bear. We selected portraits of some of the most coveted men on the planet, turned them into pure black and white and printed them on cards, which we then spread over the walls of our office and also showed them to Ursus. Rather than looking for a specific gaze, we wanted to understand how these symbols of masculinity work with their eyes. This experiment helped us greatly in our opening discussions with the client. Ursus decided the most fitting attitude was a mix between Bowie and Schwarzenegger.
ES
Empezamos buscando la mirada más adecuada para el oso. Seleccionamos retratos de algunos de los hombres más apreciados del planeta, los pasamos a blanco y negro puro y los imprimimos en tarjetas, que luego esparcimos por las paredes de nuestra oficina y también mostramos a Ursus. Más que buscar una mirada concreta, queríamos entender cómo trabajan con los ojos estos símbolos de la masculinidad. Este experimento nos ayudó mucho en nuestras primeras conversaciones con el cliente. Ursus decidió que la actitud más adecuada era una mezcla entre Bowie y Schwarzenegger.
creative direction
Vlad Zamfir
creative direction, illustration & final art
Sebastian Boroș
client service
Liviu Dăescu
client
SAB Miller
