Праздники ближе | Почта России

•

Мы хотели поддержать предпринимателей и рассказать, какие новые услуги для бизнеса запустила Почта, но при этом сделать лёгкую, вдохновляющую, новогоднюю кампанию.

Уникальность проекта в том, что это кампания и для B2B, и для B2C с единым креативом. Почта как логист соединяет бизнес с его аудиторией, и «Праздники» отражают эти взаимосвязи. С одной стороны, мы поздравляем клиентов и помогаем им выбрать оригинальные подарки, а с другой — поддерживаем крафтовых производителей из разных городов России.

Мы придумали проект, который привлёк 1,3 млн уникальных пользователей

за первый месяц

Цель проекта — помочь небольшим независимым производителям со всей России и приверженцам осознанного шопинга найти друг друга. Посетители сайта «Праздники ближе» попадают на онлайн-витрину с карточками товаров: украшений, аксессуаров, одежды и предметов интерьера. Отсюда можно перейти на площадку мейкера и оформить заказ с почтовой доставкой.

С героями проекта, истории которых нам показались самыми вдохновляющими, мы записали короткие видеоинтервью. В них предприниматели рассказали, что побудило их уйти из найма ради своего дела (тизер: самым частым мотиватором оказался декрет), с какими сложностями они столкнулись и как их решали.

Аудиторию, которую собрал первый флайт проекта, можно сравнить с населением крупного российского города, например, Казани или Нижнего Новгорода — сайт посетили 1,3 млн уникальных пользователей. Они совершили 380 000 переходов на сайты мейкеров и продуктовые разделы сайта Почты. По сравнению с другими имиджевыми кампаниями Почты пользователи проводили на лендинге «Праздников» в 1,5 раза больше времени, а досматриваемость роликов выросла на 13 процентных пунктов.