Этническая парфюмерия «ВЕТЕР»: серия имиджевых плакатов и упаковка
Выпускной дипломный проект по итогам обучения в магистратуре HSE ART & DESIGN SCHOOL на образовательной программе «Коммуникационный дизайн. Базовый уровень»
«ВЕТЕР» — бренд мастерской, создающей авторскую парфюмерию ручной работы по мотивам русских народных сказок, образов русского Севера и северной топорной игрушки.
Как ветер приносит издалека запахи травы и леса, моря и костра, так и парфюмерия «ВЕТЕР» воссоздаёт в своих линейках ароматов природные сочетания запахов: то, что принёс на себе ветер из северных земель, тихих деревень и диких сказочных лесов… В основу каждого аромата заложены древесные или моховые ноты в сочетании с дополнительными акцентными ингредиентами, которые образуют сложные, нетривиальные композиции.
В визуальном образе бренда ощущается мерцание деревянных изделий ручной работы и резных деталей деревенской архитектуры, в нём присутствуют образы из народных сказок и легенд (напоминающих персонажей Ивана Билибина). Вместе с тем в айдентике отчётливо звучит тема современных уличных граффити и анимационной графики. В дизайн-решении стиля происходит синтез эстетик прошлого и настоящего, переосмысленных в контексте парфюмерной продукции.
Акциденция «Сказки» и графические композиции
Акциденция «Сказки» — шрифт в формате буквиц, нарисованных по мотивам русской северной топорной игрушки и персонажей из русских сказок и легенд. Каждая буквица декорирована элементами северных народных орнаментов и имитацией древесных волокон, придающих буквице образ деревянной фигурки.
Акциденция «Сказки». В фирменном стиле данного проекта буквица — это стилеобразующий элемент и иллюстрация к конкретной парфюмерной композиции.
В дополнение к шрифту «Сказки» разработаны графические композиции: они выполнены сообразно стилистике акциденции, являются стилеобразующими элементами и служат идентификаторами для шести коллекций ароматов.
Каждая графическая композиция намеренно «раскалывается» по линиям рисунка, как по волокнам древесины. В результате создаётся новый графический элемент, похожий на причудливую абстрактную фигурку.
Бесшовное соединение таких графических элементов образует своеобразный «резной фриз», который, подобно декоративной архитектурной детали, может использоваться для оформления вытянутых поверхностей.
Логотип бренда
В логотип бренда заложены горизонтально-ориентированные ритмичные фрагменты русского северного орнамента, которые, вступая во взаимодействие с парусообразными контурами букв, намекают на движение ветра внутри логотипа.
Логотип парфюмерного бренда «ВЕТЕР» построен на синтезе наборного шрифта и характерных деталей стилеобразующих элементов, которые, подобно орнаменту, «нанесены» на тело логотипа.
Серия имиджевых плакатов
Серия имиджевых плакатов для бренда «ВЕТЕР». Каждый плакат соответствует одной из шести коллекций ароматов и может использоваться как в рекламных, так и в декоративных целях
Плакат содержит в себе логотип парфюмерного бренда, название тематической коллекции ароматов, а также QR-код со ссылкой на фирменный сайт или небольшую текстовую зарисовку к конкретной коллекции.
Композиция плакатов выстраивается по принципу «ковра»: поверхность листа плотно и равномерно заполняется всеми стилеобразующими элементами, выстраивающими внутренний мир и сюжет отдельной композиции. Сочетание чёрно-белых линий и контуров, ритмичных орнаментальных деталей и инверсивных фрагментов создаёт внутри плаката «шелест», визуальную вибрацию и движение — как будто ветер всколыхнул все детали внутри листа, и они зазвучали под воздействием потоков воздуха.
Плакаты, как и весь стиль, лишены ярких цветов. Выбор чёрно-белой графики — это сознательное приглашение зрителю «поиграть» и рассмотреть в плакате знакомые образы. Плакат подобен двери, через которую зритель глубже погружается в мир бренда, шаг за шагом раскладывая стиль на отдельные детали и добираясь до конечной точки — яркой парфюмерной композиции, услышав которую, человек сам раскрасит чёрно-белый стиль в пришедшие на ум цвета.
Упаковка для парфюмерии
Герметичные zip-lock пакеты — типовые упаковки для флаконов объёмом 10 и 30 мл. На каждый пакет наносится наклейка-идентификатор с названием аромата и коллекции. На обороте расположен QR-код и состав.
Альтернатива бумажной этикетке — этикетка на прозрачной плёнке. В таком исполнении буквица на флаконе ещё активнее взаимодействует с цветом одеколона и интересно просвечивает светлым цветом грунтовки.
В качестве подарочной упаковки к аромату (или к коллекции) может прилагаться фигурка-подставка, вырезанная по мотивам северных топорных игрушек. Подставка, подобно детали от буквицы, украшается узором древесных волокон и народным северным орнаментом.
В качестве эксклюзивной упаковки для одной колбы объёмом 10 мл используется декорированный орнаментом «патрон» из части ствола дерева, которое присутствует в композиции данного аромата.
Когда клиент полностью израсходует аромат, он может использовать колбу и подарочную упаковку как интерьерный декор или подставку под малогабаритные предметы
Документация, интерьер и сувенирная продукция
