Este proyecto lo trabajé junto a la Agencia Raya a finales del año 2020, para la Licitación de marca Crush, la cual buscaba renovar su comunicación y desafiar su posicionamiento a partir de los nuevos insights que definían a la generación Z (13-18 años). E inspirados en el cluster de consumidor “social influencer / influenciado flexible / activo musical”, Crush buscaba enfocarse en el insight MI OPINIÓN SI IMPORTA, de esta generación.
Se estableció que “hacer Crush” ya no es solo un flechazo con otra persona, también es enamorarte de tus razones, convicciones y causas.
Y desde este concepto, se planteo una idea donde la opinión y visión heterogénea y variada era la protagonista. Desde la música, un territorio ganado para Crush y que hace un match perfecto para reflejar los intereses de la generación.
La idea: El primer disco EP lanzado en un sixpack de latas de bebida.
Un disco llamado "Razones Sobran" de 6 canciones interpretadas por 6 artistas nacionales inspirados por causas reales de esta generación.
El primer disco musical EP del mundo lanzado en un sixpack. Donde cada lata contenía un tema a scanear, una canción del EP "Razones Sobran".
Cada "lata" sería diseñada por ilustradorxs en un símil de caratulas, y los contenidos de las canciones (sacados de nuestra comunidad Crush) serían trabajados en colaboración con músicos, abordando diferentes temáticas sociales de interés (igualdad de género, cuidado medio ambiental, comunidad LGBT, entre otros.)
Cada canción tendría un corto de 2 minutos donde en un corte más testimonial veríamos cómo se hizo la canción, sus protagonistas y causas, como también cada canción tendría su video clip que correría en las RRSS.
La campaña culminaría con el registro e interpretación del álbum EP en el Crush Power Music del año siguiente, con todos sus protagonistas.
