Designkonzeption
Abschlussprüfung Sommer 2023
Ausbildung: Mediengestalter Digital und Print
Fachrichtung: Konzeption und Visualisierung
Briefing
Die Schwimmspaß GmbH ist ein öffentliches Schwimmbad in der niedersächsischen Kreisstadt Wasserland. Das Unternehmen wurde 2007 auf Betreiben der Stadtwerke gegründet und wurde zur festen Institution für Sport- und Wasserbegeisterte über die Stadtgrenze hinaus. Als Tochter der Stadtwerke Wasserland sorgt die Schwimmspaß GmbH durch die Einstellung des qualifizierten Personals für die Beaufsichtigung des Badebetriebes und für vorgeschriebene Qualität des Badewassers.
Die Corona-Pause hatte negative Folgen für die wirtschaftliche Entwicklung von Schwimmbädern, aber auch für die Möglichkeit für Kinder, Schwimmen zu lernen. Die Zeit nach der Coronapandemie eröffnet jetzt enorme Chancen zur Entwicklung neuer Angebote, um Kinder und Jugendliche für das Schwimmen zu begeistern. Um dieses Ziel zu erreichen, soll für die Angebote der Schwimspaß GmbH eine Motivationskampagne entwickelt werden. Als Teil der Kampagne soll für die Schwimmspß GmbH ein Werbemaskottchen entwickelt werden, das Kinder anspricht und auf allen Medien übertragen werden kann.
Von den Werbeartikeln für Kinder sind ein Plakat zum Aushang und eine Urkunde für Kursteilnehmer/-innen sowie weitere Kommunikationsmittel zu entwickeln. Außerdem braucht die Schwimspaß GmbH einen Folder mit allen Angeboten für die Zielgruppe „Kinder“ und einen Thekenaufsteller, in dem der gestaltete Folder präsentiert werden kann. Die Jugendlichen werden durch eine Social-Media-Kampagne für Instagram erreicht sowie mit einem Poster und anderen diversen Werbeartikeln.
Die Schwimmspaß GmbH will mithilfe dieser Werbekampagne Freude und Spaß am Schwimmen, Aktivität, Gemeinschaft, Unabhängigkeit, Stolz und Gesundheit vermitteln.
Zielgruppenanalyse
Die Studien zeigen, dass die Schwimmbäder bei Kindern und Jugendlichen keinesfalls an Bedeutung verloren haben. Die Corona-Pause und Schließung der Bäder haben jedoch Auswirkungen auf die Zahl der Kinder, die gerne schwimmen gehen oder schwimmen lernen wollen. Deswegen ist für die Schwimmspaß GmbH von großer Bedeutung, nicht nur die Freizeitaktivitäten, sondern auch den Schwimmunterricht für Kinder anzubieten. Kinder brauchen ein Vorbild, das ihnen zeigt, dass Schwimmen nicht nur Spaß macht, sondern auch wichtig für ihre eigene Gesundheit ist. Die meisten Kinder besuchen Schwimmbäder zusammen mit ihren Eltern. Dementsprechend sollten die Angebote und die zu entwickelnden Werbemittel auch Eltern berücksichtigen.
Als Teil der Studie „Wie ticken Jugendliche“ von der Bundeszentrale für Politische BIldung aus dem Jahr 2020 wurden Jugendliche nach ihren liebsten Freizeitaktivitäten gefragt sowie welche Sportarten sie am liebsten treiben. Die Konsum-Materialisten widmen ihre gesamte Freizeit dem Freundeskreis. Fitness hat für diese Zielgruppe eine enorme Bedeutung und für die Jungen ist es sehr wichtig sich sportlich weiterzuentwicklen. Die Adaptiv-Pragmatischen dagegen fanden es am wichtigsten in ihrer Freizeit Zeit mit der Familie zu verbringen. Sie neigen auch zu den Mannschaftssportarten, da der soziale Anschluss für sie sehr wichtig ist. Für die Prekäre, Konsum-Materialisten, Adaptiv-Pragmatische und Postmaterielle Lebenswelt kann die Schwimmspaß GmbH sehr attraktive Angebote entwickeln. Spezielle Events und unkonventionelle Angebote, wie Schwimmtanzkurse oder Filmnächte werden auch Expeditiven und Experimentalisten interessieren.
Corporate Design
Die Verwendung der Wellengrafik bietet einen deutlichen Vorteil, da sie als stilvolles Muster in Werbe- und Verkaufsförderungsmaterialien eingesetzt werden kann. Allerdings könnte sie noch zusätzlich an Individualität gewinnen, um sicherzustellen, dass die Marke Schwimmspaß ihre einzigartigen Merkmale noch stärker präsentiert und dadurch ihre regionale und überregionale Bekanntheit stärkt.
Durch die Integration des Maskottchens in die Unternehmensidentität habe ich weitere Farben hinzugefügt, die auch als Akzentfarben verwendet werden können. Diese dürfen aber nicht die blauen Hauptakzentfarben überlagern, sondern durch eine dezente und angemessene Verwendung als Kalt-Warm- oder Komplementärkontrast unterstützen. Für die Werbemittel, die sich an die Kinder richten, ist die Farbpalette deutlich bunter und es werden gesättigtere Farben verwendet, da diese die Zielgruppe besonders gut ansprechen.
Die spielerische Note der Schwimmspaß GmbH wird durch die geschickte Platzierung der Überschriften als Kurventext betont, was einen ansprechenden und lebendigen Effekt erzeugt.
Mein Ziel war die Gestaltung einer repräsentativen Werbefigur, die das Unternehmen nach außen hin verkörpert und integraler Bestandteil der Unternehmensidentität ist. Das ist eine konsistente Strategie, um die Schwimmspaß GmbH als eine Einrichtung darzustellen, die weit mehr als nur ein herkömmliches Schwimmbad ist. Um dieses Ziel zu erreichen, sollte das Maskottchen nicht nur Kinder, sondern auch andere Zielgruppen ansprechen. Ich habe mich dafür entschieden, eine Tierfigur auszuwählen, die für ihre ausgezeichneten Schwimmfähigkeiten bekannt ist und von der die Kinder sich inspirieren lassen können. Bei der Gestaltung habe ich mich an die Werte wie „Spaß am Schwimmen“, „Freude“ und „Aktivität“ orientiert und habe eine aktive, fröhliche, sympathische Figur entwickelt, die im Stil einer Zeichentrickfigur illustriert wurde.
Für das Maskottchen Happy, habe ich mehrere Grafiken entwickelt, mit dem man die Bandbreite der Kommunikationsmittel für Kinder und Jugendliche gestalten kann. Happy und das Logo der Schwimmspaß GmbH wurden innerhalb einer Logo-Variante zusammengefügt. Das Schwimmspaß Logo kann also allein oder mit Happy kombiniert werden. Slogans für Kinder und Jugendliche könnten ebenfalls das Gesamtbild erweitern.
Kommunikationsmittel
Endnote: 86/100 Punkte, 2 (Gut)
Quellen, Mockups, Tutorials
