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Se trató de un evento destinado a ponderar las bondades de la provincia de Santa Cruz que van más allá del turismo, como la industria agrícola y la ganadera. Los invitados eran personajes influyentes e importantes, como políticos, CEOs de empresas, principalmente inversores.
El gancho se dio a partir del hielo, rasgo identificatorio de la provincia, para ir de a poco descubriendo el resto de sus riquezas. Por eso las invitaciones fueron enviadas dentro de pequeños bloques de hielo real: un buen trabajo de organización y logística fue imprescindible. Una vez en el evento, acciones y detalles de todo tipo en diferentes instalaciones permitían descubrir la Provincia a través de telares característicos, fotografías en paneles de hielo que se derretían a medida que avanzaba el evento, esculturas de hielo que representaban flora y fauna, etc.
