Gràfica de la Festa Major de Caldes de Malavella
Treball de Final de Grau basat en la idea de crear un disseny gràfic unitari i organitzatiu. Projecte seleccionat als Gaudemus Projecta del Col·legi Oficial del Disseny Gràfic de Catalunya (CODGC). Premi projecte fi de grau en disseny gràfic en la categoria d'Identitat i Territori.
Les conseqüències de la globalització en els pobles afecten directament a la identitat dels seus habitants, i la distorsió d'activitats de cultura popular i tradició s'han fet evidents en els últims anys. Per això, el projecte vol posar en valor la identitat cultural del poble a través del disseny gràfic, interrelacionant la identitat gràfica amb la identitat cultural a través del contingut i de la forma. Per a fer-ho possible, es construeix un sistema d'il·lustració a partir de l'estudi de la singular arquitectura de Caldes de Malavella, que barreja estils modernistes i neoàrabs.
Així, es va crear un sistema de línies que es mouen només en 8 direccions, combinant línies rectes que reflexen l'eclecticisme modernista amb línies ondulades que reflexen l'estil neoàrab, amb formes que recorden als característics arcs fistonats, i vèrtix arrodonits que recorden als arcs apuntats. També es van afegir estampats inspirats en elements i patrons arquitectònics d'edificis emblemàtics i espais del poble.
D'aquesta manera es creen, amb diferents referències del poble, les il·lustracions que s'utilitzaran per a tota la gràfica:
La cromàtica parteix del color Persian Índigo, molt present a l'arquitectura pels típics esmaltats ceràmics. La complementarietat d'aquest color amb el Tangerine Yellow, ens connota als contrastos entre binomis que funcionen amb sinergia dins la Festa Major: dia-nit, calor-fresca...
A més, es busca una utilitat al disseny a través del disseny organitzatiu. Per això, es creen quatre grups d'activitats, que es vinculen amb diferents eslògans i paletes cromàtiques per diferenciar-se. Les paletes s'han escollit amb colors tríades, i estan inspirats en les hores del dia en les quals se solen dur a terme les activitats del grup.
El grup de tradició ha estat creat per donar més visibilitat a les activitats de la cultura popular catalana i les tradicions de la Festa Major. El material d'aquest grup compta amb un codi QR escanejable que enllaça a una pàgina on s'explica que la tradició i la identitat cultural estan en perill, per fer reflexionar i crear facilitats per assistir a aquests esdeveniments.
Seguint aquesta guia, doncs, s'ha vertebrat una campanya de comunicació i promoció en suports molt diversos i distribuïda per diferents canals.
