Il fallait y penser : une patate carrée, c’est osé ! Facile à stocker, à empiler, à préparer et surtout à déguster. Elle est la promesse d’un cornet de frites parfaites et régulières. De quoi ravir les fervents boustifailleurs... Info ou intox ?
“Je suppose qu'elle a le même goût qu'une patate rondouillette ?”
“Ça fait cher les kilos de patates mais après tout , pour faire des bonnes frites?”
“Juste un moule à mettre autour du fruit ou du légume lors de sa croissance... C’est tout... rien de plus... Déjà vu en pub ces moules là.... Rien de nouveau”
“Prochaine étape les œufs carrés les pauvres poules ça va avoir du mal à sortir ?”
Hoax réussi
Big Fernand avec l'agence Dagobert ont imaginé un dispositif d’activation sociale autour d’une création hybride : celle de la patate carrée.
L’idée est partie d’un insight et problématique client : l’insatisfaction de certains consommateurs face aux petits bouts de frites présents dans les cornets. Assumant pleinement l’imperfection de ses fernandines liée à une méthode de coupe naturelle et artisanale, Big Fernand décide d’y répondre et d’en prendre le contre-pied avec humour en créant un hoax.
On a mis en place un dispositif d’activation sociale en plusieurs étapes :
La création d’un concept 360° (digital & in-store)
Le lancement de la rumeur en partenariat avec Vertical Station (MinuteBuzz & SuperBon)
Le reveal sur les réseaux de Big Fernand avec un lien de redirection vers une Landing Page dédiée
Production de supports in-store (affiches, packaging)
Cette campagne visait plusieurs objectifs : la notoriété en mettant en lumière les valeurs de marque authentiques de Big Fernand mais aussi le Drive-to-store en offrant des cornets de Fernandines en se rendant sur la Landing Page dédiée.
