「魚兒魚兒水中游，請魚來當農夫」
︵︵︵︵︵
思原魚菜共生農場 NUTURN FARM
品牌再造設計
︵ 品牌故事 ︵
高雄旗山外環道有間日式涮涮鍋店，是在地人氣餐廳，沒有華麗裝潢，但用餐時間總是座無虛席，為了秉持著使用新鮮、自然的食材，創辦人羅條原自主成立了思原生態農場，採無毒方式打造自然生態農場，皆以天然有機的方式栽種涮涮鍋店所使用的食材，2015年以魚菜共生闖出名號，這幾年又開發出蚓菜共生模式，拿下國際發明展金牌，也讓越來越多人知道旗山有這麼一處好地方。
︵ 品牌現狀分析 ︵
根據資料調查、粉專評論、問卷調查等回饋分析出以下:
優勢&機會
1.環境永續發展的理念符合現今消費者對健康和環保的關注
2.提供更加多元的體驗活動和服務，能夠持續吸引親子及家庭類型的遊客
3.擁有直營餐廳，能讓遊客更加容易地體驗到有機菜品
4.台灣國內旅遊興起，農村旅遊及生態旅遊市場潛力巨大
劣勢&威脅
1.需加強行銷及宣傳力度，增加知名度
2.視覺缺乏整合，看起來較為零散
3.受到氣候變遷及自然災害的影響，可能影響農產品的生產及遊客的體驗
4.競爭對手增加，市場競爭加劇
主要客群
根據消費者的行為和需求，思原生態農場可以將市場分割為親子市場和年輕人市場:
1.新世代的爸媽們轉換消費型態，除了家庭娛樂、找尋讓孩子放風的好地方，更在乎的是親子互動和孩子的「教育」層面，玩樂的同時又能學習，對於這類型的家長來說簡直「超值」
2.年輕人市場則更加注重個性化和新鮮感等層面
︵ 品牌視覺問題 ︵
︵ 擬定再造計劃 ︵
再造方向
1.修正企業識別名稱
2.使整體更加符合品牌調性 : 親子X自然X年輕化
再造關鍵字
#旗山 → 推廣高雄有旗山這麼一個好去處
#蔬菜 → 園區為種植蔬菜為主
#農夫 → 推翻既有農夫形象，推廣魚菜共生農法「請魚來當農夫」
︵︵︵︵︵︵︵︵︵︵
︵ LOGO、標準字 設計 ︵
︵ 標準字排列組合 ︵
︵ 色彩應用&輔助圖形 ︵
︵ 指定字型 ︵
︵ 周邊應用 ︵
名片/工作證 設計
門票
採用胸針形式當成門票的載體，讓小朋友們能夠直接別在身上，而非紙本，較不容易弄丟
採用胸針形式當成門票的載體，讓小朋友們能夠直接別在身上，而非紙本，較不容易弄丟
農場DM 設計
農場紙袋/雞蛋盒 設計
蔬果包裝貼紙/宅配紙箱 設計
圍裙 設計
提網 設計
思原魚菜共生農場 NUTURN FARM ｜品牌再造設計
視覺設計、攝影 | 陳 玟妤 Wen-Yu, Chen
指導老師 | 陳 芳如 Fang-Ju, Chen
(此為學生練習作品，非官方設計)
︵︵︵︵︵︵︵︵︵︵
參考文獻資料
研究報告參考資料
