Campaña: Mes Rosa Maseca
Audiencia: Centroamérica
Concepto creativo: Los grumos se detectan a tiempo
Reto: Concientizar a la audiencia sobre la importancia de realizar el autoexamen de seno.
Idea: A través de un videocontent, logramos concientizar a nuestra audiencia centroamericana a realizarse el autoexamen de seno, mostramos la manera correcta de hacerlo mediante una bolita de masa que representaba un seno y una voz en off que explicaba el paso a paso de cómo hacerlo.
Esta producción muestra el paso a paso de cómo realizarse el autoexamen y durante la campaña, se realizó material de amplificación a través de otras plataformas digitales como Facebook, Instagram YouTube, Google Ads y la creación de un landing page que registraba el paso del tiempo y expresaba que la realización del autoexamen bastaba con invertir 5 minutos, englobando los mensajes importantes a comunicar durante la campaña.
Secciones de landing page:
- Videocontent educativo y de concientización.
- Test para ampliar conocimiento de por qué, cuándo y cómo realizarse el autoexamen de seno.
- Factores y signos de detección temprana.
- Calendario que permite seleccionar la fecha de inicio del último periodo y el calendario recomienda los días ideales para la realización del autoexamen de seno.
Social Media:
Banner de sitio web (primera etapa):
En esta primera edición abarcamos toda Centroamérica, desde Guatemala hasta Costa Rica, alcanzando a una gran cantidad de nuestra población femenina que conoce y/o consume Maseca y otras prospectas dentro del universo potencial delimitado, quienes recibieron el principal mensaje de la campaña: conocer cómo debo realizarme el autoexamen de seno, ejemplificándome a través de una bolita de masa.
Ellas no recibían nada a cambio, no hubo ningún incentivo por el hecho de ingresar al Landing Page, reproducir el vídeo o acumular tiempo de estadía en la página, aún así, los números obtenidos, por el tiempo determinado, fueron bastante positivos para la marca. Lo cual permite a Maseca posicionar el concepto en un segundo año donde también se recibieron grandes resultados.
Para una segunda activación de la campaña, nos basamos en la data para impactar a nuestras usuarias, esas que fueron retadas para compartir y enviar a través de WhatsApp, información valiosa que recomendaba la realización del autoexamen de seno para una detección a tiempo del cáncer del seno.
Los resultados de esta segunda activación también fueron beneficiosos para la marca, lo cual nos impulsa a continuar con el posicionamiento de concepto y sobre todo, concientizar a las mujeres, quienes mayoritariamente conocen a la marca y además, son quienes están más propensas de contraer cáncer de seno.
Social Media:
Banner de Facebook (segunda etapa):
Dirección Creativa: Fernando Robles (etapa 1) & Alejandra Arguedas (etapa 2)
Creativa: Nathalia Segura
Diseñadores: Jason Durán - Mónica Erazo
Dirección de Arte: Lestter Pacheco
Ejecutivo de Cuentas: Luis Guzmán
