Illustrasjonsstil for USN
En illustrasjonsstil for en visuell identitet handler om mer enn å tegne fint. Illustrasjonsstilen skal være særegen, og stå i stil til resten av den visuelle profilen, den må være tilgjengelig å anvende for folk med ulikt nivå av illustrasjonsengenskaper. Utfordringen lå i å lage gode systemer og tydelige retningslinjer, så illustrasjonsstilen gjenkjennes uavhenglig av hvem som har laget illustrasjonen.
Bakgrunn for prosjektet
Under internshipet ved Universitetet i Sørøst-Norge (USN) videreutviklet jeg i samarbeid med Ingunn Bollerud en illustrasjonsstil til USNs nye visuelle profil. Vi baserte arbeidet på jobben Dinamo har gjort med rebrandingen av USNs visuelle profil i 2023, og tok utganspunkt i illustrasjonsstilen de hadde foreslått.
Inn i prosjektet øsnket vi å ikke gå for langt vekk fra den foreslåtte illustrasjonsstilen. Videre ville vi gjøre det litt annerledes enn typisk corporate style-illustrasjoner for å differensiere oss på markedet, samtidig som vi ville unngå de negative konnotasjonene som corporate style har fått gjennom assosiasjoner til store selskaper som Facebook og Google.
Under ser du plansjer og retningslinjer for de ulike aspektene ved illustrasjonsstilen.
Former - objekter og natur
Dinamo hadde gjort en fantastisk jobb i forkant med den visuelle profilen, og denne baserte seg på former som overlappet med hverandre og skapte nye rom i krysningspunktet mellom seg. Dette videreførte vi til illustrasjonsstilen, der vi fremhever overlappene med sterke farger.
Retningslinjer bruk av former:
- Former brukes på objekter, omgivelser, natur og bakgrunner.
- Alle former skal tegnes ut fra samme grid som brukes til resten av den visuelle profilen.
- Former kan ha avrundede eller spisse kanter.
- Former kan overlappe og få en ny farge mellom seg.
- Former skal ha fyllfarge, og ikke kantfarge
- Du kan tegne over formene med Charcoal Pencil.
Anatomi (hode)
Vi hadde en utfordring med å tegne menneskene, da vi ville ha håndstrek på disse for å skille dem tydelig fra objeketene. En tilbakemelding vi fikk underveis var at vi hadde for mye håndtegnede streker, og at den individuelle illustratøren ville avsløres lettere. Dette ville ført til mindre konsistens i illustrasjonsstilen. Derfor utviklert vi systemer og retningslinjer for hvordan man kan tegne mennesker. Videre laget vi en illustratorfil som USNs designere kan laste ned der de finner haker, hårstiler, neser, briller, bryn etc. som de kan klippe og lime inn og bruke som utgangspunkt for nye illustrasjoner.
Retningslinjer anatomi (hode):
- Øynene synes aldri.
- Hake er alltid formet som en myk L, V eller U, som anvist på plansjen.
- Øre formes som en C.
- Hake og øre henger alltid sammen.
- Nesen er formet som en myk eller spiss L.
- Munn kan variere, men den er alltid høyrestilt om personen ser til venstre, og venstrestilt om personen ser til høyre.
- Skjegg bart, briller, bryn og hårstil er lov å variere slik det er anvist på plansjen, eller i stil med slik de er tegnet på plansjen.
Retningslinjer anatomi (kropp):
- Alle mennesker tegnes etter griden med seks hoder.
- En voksen person er omtrent seks hoder høy.
- Et barn er omtrent fem hoder høy.
- En voksen som sitter er omtrent fem hoder høy.
- Hender og føtter tegnes slik det er anvist på plansjen.
Fargebruk og strektykkelse
Vi skilte mellom hvilke farger som skal brukes på objekter som skal utheves, og hvilke farger som brukes på bakgrunnen. I tillegg valgte vi ut et par farger som bare brukes for å fremheve en overlapp. Et bevisst forhold til strektykkelse og hvilke farger som skal brukes på hvilke deler av illustrasjonen er viktig for å skape et konsekvent uttrykk på tvers av illustrasjonene.
