Контекст
Компания «Архетип» выводит на российский рынок эксклюзивный бренд TechGres. В название бренда заложены такие конкурентные преимущества, как технологичность, современный дизайн и высокое качество.

Задача
Полный брендинг продукта. Требуется разработать фирменный стиль продуктовой линейки декоративных интерьерных материалов под маркой TechGres, который будет должным образом транслировать ценности бренда.

Брендинг TechGres разрабатывали со строгим прицелом на профессионализм его целевой аудитории: архитекторов, дизайнеров интерьеров, девелоперов, представителей строительных компаний. Тех, кто закладывает базис и проникает в самую суть вещей – в нашем случае в суть декоративных отделочных материалов.

Когда речь идет о сути, излишества отходят на задний план, а на авансцену выступает фактура. Именно фактура материала и его высочайшее качество задают тон современной философии «тихой роскоши». В основу логотипа, как и общего фирменного стиля TechGres, заложен сплав технологичности, изысканности и минимализма.

В причудливых очертаниях мраморных разводов зашифрованы важные потребительские свойства материалов TechGres: эстетичность, надежность, экологичность. А пластичность, открывающая архитекторам и дизайнерам интерьеров широкие перспективы для реализации их замыслов, передана через плавные линии и обтекаемые формы.

Гайдбук TechGres наполнили эффективными решениями для оформления офисного пространства, настенных постеров, рекламных модулей, корпоративных изданий и атрибутики. Придерживаемся все того же сдержанного лоска quiet luxury: базовые цвета и лаконичные формы плюс роскошные высокотехнологичные фактуры.

Разработанный нами логотип TechGres органично вживается в ландшафт любого материала, будь то металл, текстиль, бумага или кварцевый агломерат. Заметный, рельефный и осязаемый, логотип обозначает свое присутствие, но при этом не старается никого «перекричать».

Логотип TechGres – не просто геометрическая фигура с прямыми углами. Он служит одновременно и базисом, и надстройкой. Он и полотно столешницы – свободное пространство для творчества архитектора и дизайнера, и контур рамы для картины – достойная оправа для создаваемого ими интерьера как произведения искусства.