Клиент
Бренд диабетических продуктов «Баланс Белого» помогает людям поддерживать оптимальный уровень сахара в крови, комфорта в повседневной жизни и счастья в каждом моменте.
Баланс белого — не стерильный бренд, который учит морали. Он одновременно яркий, спокойный, затейливый и простой настолько, насколько это нужно человеку.
Задача
Разработать яркий современный дизайн упаковки для бренда диабетических товаров «Баланс Белого», который будет вызывать интерес и импульс «Тоже хочу!».
Решение
Красивый дизайн — это, конечно, хорошо. Но какую пользу принесет он основной ЦА «Баласа Белого»? У меня есть подруга с диабетом, поэтому я пошла к ней за советами, какой информации ей не хватает на упаковках привычной продукции и что хотелось бы на них видеть.
Оказалось, что не всё так очевидно.
- Самое первое и основное, это указание количества «ХЕ». ХЕ — это хлебная единица, 1 ХЕ = 12г углеводов. Их всегда считают все диабетики.
- Также важная информация, это указание белков и жиров (БЖ) на порцию продуктов. Обычно производители указывают эту информацию в расчете на 100г продукции, а не на всю упаковку.
- Белки и жиры повышают сахар примерно после 2.5 часов, а углеводы (т.е. ХЕ) — очень быстро.
- Белки и жиры повышают сахар примерно после 2.5 часов, а углеводы (т.е. ХЕ) — очень быстро.
Считать ХЕ и БЖ диабетикам приходится много и часто, это выматывает. Было бы здорово упростить эту задачу и показать содержание этих элементов сразу на целую упаковку, а не на привычные 100г. Поэтому в дизайне я сделала упор на указание ХЕ и БЖУ на каждой упаковке продукции.
💛 На упаковках присутствует графический элемент в виде волны. Он ассоциируется с легкостью движения, придаёт затейливость простому дизайну. А цвета упаковок намеренно яркие, но в то же время спокойные.
💜 Чтобы диабетики смогли почувствовать вкус вечеринки, для линейки напитков выбраны аналоги известных коктелей — мохито, голубая лагуна и мимоза.
💜 Для батончиков: вкусы кофе и безе.
💜 Для снэков: манго и вишня.
В качестве мерча представлены: мягкий и лёгкий рюкзак из канваса с логотипом бренда и одной из цитат-слоганов. Ещё маленькие значки и безразмерные браслеты.
