Campagne Publicitaire
À travers les 6 outils de communication, Kanuk fait la promotion de leur nouveau slogan « Fièrement de Montréal » et leur participation à la conférence sur l’équité, la diversité et l’inclusion. Trois co-porte-paroles natifs de Montréal ont été sélectionnés afin de représenter la diversité culturelle : Ariane Moffatt, Félix Auger-Aliassime et Ivon Deschamps.
L’axe publicitaire rationnel pour cette gamme d’outils de communication démontre l’interchangeabilité et la polyvalence de la marque. De plus, chaque outil manifeste différents types de manteau, différents styles ainsi que plusieurs individus portant ostensiblement la marque Kanuk. Pour certifier les racines montréalaises de la compagnie, les couleurs iconiques de la ville de Montréal ont été choisies. Également, l’ajout de texture donne un style ancien rappelant aussi la métropole. En somme, le choix typographique pour ces outils prouve l’implication de Kanuk qui encourage d’autres entreprises locales de la région.
Pour le premier outil, une vidéo « reel » sur le réseau social Instagram évoque l’interchangeabilité de la marque et ainsi justifie la pertinence de la présence de Kanuk à cette conférence.
À travers le deuxième outil, encore une fois sur Instagram, l’absence d’individu dans le manteau permet de voir la polyvalence de Kanuk car il ne peut être associé à un genre, un d’âge et/ou une ethnicité. Ainsi, l’utilisateur peut s’approprier la marque.
En ce qui attrait au troisième outil, une animation sera affichée situé à l’entrée d’une station de métro de Montréal sur un écran numérique pour évoquer la diversité de la marque autant dans ses manteaux que dans ses modèles. Ceci donne un avant-goût au passant tout en les incitant à venir au défilé de mode du festival MAD.
Pour les trois derniers outils, une série d’affiches seront en affichage sauvage à travers la ville de Montréal afin de promouvoir la présence des trois co-porte-paroles dans cette campagne. Le concept est d’apposer les affiches l’une à côté de l’autre afin qu’elle se joigne créant ainsi une mosaïque. Les têtes des co-porte-paroles sont en déplacements de manteau en manteau.
