Sempre ligado ao assistencialismo à classe, o sindicato queria mudar este estigma, como uma associação que te desse alguns beneficios e não um lugar de remediação, o velho unidos somos mais fortes. Baseado nessa premissa, o conceito da marca é o da união, já que todo sindicato tem a sua força na união da classe que representa. O que traria os trabalhadores mais próximos, já que eles seriam o foco da marca, como o sindicato estava querendo fazer.

O logotipo traz o conceito de união em 2 níveis. No primeiro, as mãos que se unem uma em cima da outra, num gesto de conjunto e solidariedade, no segundo, a alusão de um símbolo do setor, os tijolos, com o conceito, já que em uma construção cada tijolo unido sustenta o todo, exatamente como no sindicato, sendo um tijolo uma representação de um trabalhador.E para finalizar, o logotipo traz varios telhados em diferentes planos, ou um prédio, para trazer a solidez e fazer uma alusão ao setor.A tipografia é robusta para demonstrar solidez que o setor e o sindicato exige, sempre em caixa alta. Suas cores são baseadas na terra, já que é um setor muito ligado a esse elemento, e tem uma leve alusão a maçonaria, muito importante para a história do segmento. Constatamos que quase 70% dos sindicatos usam as cores vermelha e preta, por isso utilizamos o laranja, como forma de diferenciação.

Retrata a união com uma textura desenvolvida a partir do logo, onde cada mão ou tijolo representa um trabalhador, e que todos juntos fazem o poder do sindicato, assim como todos os tijolos fazem uma construção sólida.Pode ser usada em seu nível mais básico, ou com um blend em fotos e formas, para que as mãos funcionem como uma marca d’agua.