Yoigo está lleno de boomers, ellos mismos lo han reconocido. El reto que nos plantean es llegar a la Generación Z. Así que nuestro equipo, formado por cuatro Gen Z, se puso manos a la obra y decidimos proponer una campaña en la que se iniciara una comunicación bilateral entre este público y la marca.
El principal problema que identificamos es que a los jóvenes no les interesa demasiado informarse de la telefonía móvil principalmente porque no la entienden, es algo que llevan sus padres. Por eso, toda la propuesta campaña gira entorno a la idea de ponérselo fácil a la Generación Z y explicarles las cosas claras. Sin rodeos, ni esas "cosas de adultos".
El eslogan para la campaña es: "Así de claro". La campaña dura un año y está dividida en tres fases:
1ª FASE: SOMOS BOOMERS, LO SABEMOS.
Publicar un spot en redes sociales para anunciar el nuevo mensaje que tiene Yoigo y el tono en el que lo va a comunicar.
Además, crear un test en la popular plataforma BuzzFeed para que los Gen Z descubran si son boomers o Generación Z.
Link al test: "Adivina Si Eres Un Boomer".
2ª FASE: LO ESTAMOS INTENTANDO.
En esta fase proponemos cambiar el tono y el tipo de contenido que publica Yoigo últimamente por uno que se acerque más a los gustos de la Generación Z, como los siguientes ejemplos:
3ª FASE: QUE BONITO ES QUERER APRENDER
En esta fase, hacemos referencia a la canción de Manuel Carrasco "Qué bonito es querer", muy conocida también entre los jóvenes por haberse hecho viral por María Patiño cantándola en varias ocasiones.
La Generación Z no tiene interés por aprender sobre telefonía móvil porque eso es cosa de mayores, y ellos no la entienden. Al igual que los padres no entienden los memes, porque eso es cosa de jóvenes. Es en esta última fase donde abriremos la comunicación bilateral en redes sociales, y preguntaremos a nuestro público sobre las cosas que han aprendido de sus padres y madres y viceversa.
El hashtag que se utilizará para que todas las publicaciones queden bajo la misma etiqueta y sean fácil de identificar es: #QueBonitoEsAprenderConYoigo.
