COCA-COLA MAGIC AUDIOS

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People drew bottle-shaped audios with their voices on WhatsApp to win Coca-Cola prizes on Christmas.

As pessoas gravaram áudios com formato da garrafa da Coca usando suas vozes

no WhatsApp para concorrer a prêmios da Coca-Cola no Natal.

CHALLENGE: Increase the number of users on Coca-Cola's WhatsApp base and boost sales of the beverage on delivery apps.

INSIGHT: The waveform on some WhatsApp audios can sometimes look like certain objects. Even Coca-Cola bottles…

IDEA: Get consumers to try to create a WhatsApp audio message that resembles the classic Coca-Cola bottle contour to win prizes.

DESAFIO: Aumentar o número de usuários na base do WhatsApp da Coca-Cola e impulsionar as vendas da bebida nos aplicativos de entrega.

INSIGHT: A forma de onda em alguns áudios do WhatsApp pode se parecer com determinados objetos. Até mesmo com as garrafas de Coca-Cola...

IDEIA: Fazer com que os consumidores tentem criar uma mensagem de áudio no WhatsApp que se assemelhe ao contorno clássico da garrafa de Coca-Cola para ganhar prêmios.

RESULTS

• Over 12 million seconds of WhatsApp audios recorded

• 4 million messages sent during two weeks of promotion

• 400.000 Christmas audios sent

• 100,000 new registered users

• Shortlisted 4x at The One Show: Innovation in Direct Marketing; Innovation in Experiential; Use of Technology; and Innovation in Interactive, Online, & Mobile.

RESULTADOS

• Mais de 12 milhões de segundos de áudios do WhatsApp gravados.

• 4 milhões de mensagens enviadas durante duas semanas de promoção.

• 400.000 áudios de Natal enviados.

• 100.000 novos usuários registrados.

• Shortlisted 4 vezes no The One Show: Inovação em Marketing Direto; Inovação em Experiência; Uso de Tecnologia; e Inovação Interativa, Online e Mobile.

CREDITS

AGENCY: Ogilvy Brazil

CLIENT: The Coca-Cola Company (Brazil)

CHIEF CREATIVE OFFICER: Sergio Mugnaini

HEAD OF CREATIVE: Rubens Casanova

ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR: Alexander Davidson (Big)

ART DIRECTORS: Thyago Neves; Pedro Minari; Caio Almeida; Ariel Saraiva

COPYWRITERS: Tali Sztokbant; João Soares; Gustavo Nassar

HEAD OF STRATEGY: Daniel Marques

STRATEGY MANAGER: Leonardo Leite

ACCOUNT DIRECTOR: Mirella Benini

ACCOUNT SUPERVISOR: Nicole Dorgam