[PT]
DESAFIO:
Nescafé fez 70 anos de Brasil. E isso não é pouca coisa. A marca faz parte da história do país - e o Brasil também foi decisivo para a invenção de Nescafé. Uma história incrível que merecia um universo narrativo à altura, porém, tinha um espaço reduzido para ser contada: um rótulo de 7x8 cm, aproximadamente.
CONTEXTO:
No aniversário de 70 anos de Nescafé no Brasil, a Nestlé quis celebrar do jeito mais brasileiro possível - contando causos.
Falando em causo, tem um que pouca gente sabe, mas desencadeou tudo: imagine se o mundo perdesse ¾ de todo o café. Quando a bolsa de NY quebrou, isso quase aconteceu. E o Brasil, que produzia ¾ do café do mundo, quase perdeu todo esse volume. Foi quando o governo brasileiro pediu ajuda para a Nestlé e o café solúvel chamado Nescafé foi a inovação que salvou a lavoura, literalmente.
Se não fosse esse DNA brasileiro, Nescafé poderia chamar Nescoffee. Já pensou?
Por isso, mais do que apenas um produto, esta é uma história sobre uma construção recíproca de potências entre Nescafé e o Brasil.
[EN]
CHALLENGE:
Nescafé celebrates 70 years in Brazil. And that’s a big deal. The brand is intertwined with the country's history, and Brazil itself played a pivotal role in the invention of Nescafé. It's an incredible story that deserved a narrative of equal magnitude. However, the product was faced with a limited space to tell it: a label measuring approximately 7x8 cm.
SCENARIO:
On the 70th anniversary of Nescafé in Brazil, Nestlé wanted to celebrate it in the most Brazilian way possible – by telling stories.
Speaking of stories, there's one that not many people know, although its relevance: imagine if the world lost ¾ of all its coffee? Well… when the NY stock market crashed, it almost happened. And Brazil, which produced ¾ of the world's coffee, almost lost all that volume. That's when the Brazilian government reached out to Nestlé for help, and the innovative soluble coffee called Nescafé came to the rescue, quite literally saving the day.
If it weren't for its Brazilian DNA, Nescafé could have been called Nescoffee. Can you imagine?
That's why, more than just a product, this is a story about a reciprocal synergy between Nescafé and Brazil, where strengths were built together.
[PT]
SOLUÇÃO:
Na comemoração de 70 anos no país, Nescafé quis exaltar o Brasil com olhos de admiração e de orgulho de fazer parte da nossa história. O conceito central fala sobre esse despertar recíproco de potências. Algo que, para falar no bom português, chamamos de amizade (daquelas bonitas, de verdade). A ideia de uma amizade construtiva conduz todo o fio narrativo. Para fazer jus a tantas histórias boas de contar, o espaço do rótulo deixa de ser o único ponto de contato para se tornar ponto principal de uma campanha bem maior, tornando-se o elemento agregador que sintetiza todos os fatos e desperta a curiosidade, convidando o consumidor a conhecer mais nos outros canais. Ainda nos rótulos, os temas foram organizados por linha de produto: Nescafé Tradicional (vermelho) fala sobre assuntos relacionados à inovação de Nescafé, Nescafé Original traz os dados da cadeia de produção - das práticas de sustentabilidade aos profissionais e clientes, e o rótulo de Nescafé Matinal destaca as pessoas que fazem parte desta cadeia.
Além dos rótulos, a ação também conta com outras mídias:
• o vídeo de apresentação que, em tom emocional, puxa conversa e chama o consumidor a recordar e descobrir curiosidades destes 70 anos. Vale destacar a trilha sonora, que faz um passeio pelos timbres de cada época, dos anos 30 ao presente, conduzindo o espectador por uma viagem no tempo.
[EN]
SOLUTION:
On the celebration of its 70 years in the country, Nescafé wanted to exalt Brazil with eyes of admiration and pride for being part of its history. The central concept talks about this reciprocal awakening of strengths. Something that, in plain Portuguese, we call friendship (the beautiful, genuine kind). The idea of a constructive friendship guides the entire narrative thread.
To do justice to so many good stories to tell, the label goes beyond being the sole touchpoint and becomes the centerpiece of a much larger campaign, serving as the aggregating element that synthesizes all the narratives and invites the consumer to learn more through other channels. Still on the labels, the themes are organized by product line: Nescafé Tradicional (red) talks about topics related to Nescafé's innovation, Nescafé Original presents data about the production chain—from sustainability practices to professionals and customers—and the Nescafé Matinal label highlights the people who are part of the coffee chain.
In addition to the labels, the campaign also includes other media:
• The introductory video, which takes an emotional tone, initiates the conversation, and invites the consumer to reminisce and discover curiosities about these 70 years. It's worth noting the soundtrack, which takes a journey through the tones of each era, from the 1930s to the present, guiding the viewer on a time travel experience.
• Content capsules that help reinforce important data from these 70 years, using an immersive visual language designed to make the viewer feel as if they were there, inside the scene.
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ILUSTRAÇÃO:
O estilo das ilustrações nasce inspirado nos grandes mestres brasileiros. É uma grande homenagem à nossa arte visual, em sua profusão de formas livres, cores terrosas e texturas aconchegantes. Os tons do amarelo, marrom e vermelho de Nescafé são combinados a um universo expandido, capaz de criar cenários e mostrar histórias.
Cada elemento foi ilustrado para contar uma passagem ou homenagear os personagens reais que fazem essa história acontecer. O astronauta, por exemplo: quando a Apollo 11 foi à Lua com a tripulação de Neil Armstrong, Nescafé estava lá para ajudar a manter os astronautas despertos. Legal, né? Quem viu esse momento histórico aqui no Brasil viveu isso junto com Nescafé.
Os personagens também fazem homenagens aos elementos da cultura popular brasileira: o futebol e a criatividade musical e, entre as ilustrações, easter-eggs despertam conversas e fazem lembrar de momentos marcantes destes 70 anos de Nescafé no Brasil.
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ILLUSTRATION:
The illustration style is born from the inspiration of great Brazilian masters. It's a grand homage to our visual art, with its abundance of free forms, earthy colors, and cozy textures. The shades of yellow, brown, and red from Nescafé are combined with an expanded universe capable of creating scenarios and showcasing stories.
Each element has been illustrated to tell a passage or pay homage to the real characters who make this story happen. Take the astronaut, for example: when Apollo 11 went to the Moon with Neil Armstrong's crew, Nescafé was there to help keep the astronauts awake. Pretty cool, right? Those who witnessed this historic moment here in Brazil experienced it alongside Nescafé.
The characters also pay homage to elements of Brazilian popular culture: football and musical creativity. Among the illustrations, Easter eggs spark conversations and evoke memorable moments from these 70 years of Nescafé in Brazil.
[PT]
SELO 70 ANOS DE BRASIL:
Para esta data especial também foi criado o selo comemorativo Nescafé 70 anos de Brasil, que pode ser combinado aos outros elementos visuais, como as cores e os personagens ilustrados, adaptando seu comportamento à situação em destaque.
[EN]
70 YEARS IN BRAZIL LABEL:
For this special occasion, a commemorative label was also created: Nescafé 70 years in Brazil. It can be combined with other visual elements such as colors and illustrated characters, adapting its behavior to the highlighted situation.
FutureBrand São Paulo
Director – Arnaldo Bastos, Filippo Vidal, Isabel Sobral
Creative Director – Arnaldo Bastos
Design – Amanda Sanches, Gabriel Tropz, Lucas Taue, Pablo de Vivo
Creative Director – Arnaldo Bastos
Design – Amanda Sanches, Gabriel Tropz, Lucas Taue, Pablo de Vivo
Illustration – Gabriel Tropz
Motion – Cesar Quirino, Diego Jardin, Francisco Fernandes
Strategy – Camila Alcalay, Federica Bottelli
Verbal identity – Gabriel Rodrigues, Luisa Borges
Account – Lara Falluh
Strategy – Camila Alcalay, Federica Bottelli
Verbal identity – Gabriel Rodrigues, Luisa Borges
Account – Lara Falluh
