DOP Jabugo es lo mĆ”s parecido a parirĀ que me ha ocurrido en la vida.
La marca llegĆ³ a mi vientre a travĆ©s de un concurso, en el momento que la DenominaciĆ³n dejaba atrĆ”sĀ el namingĀ 'JamĆ³n de Huelva', para convertirse enĀ 'Jabugo', y claro, estaba todo por hacer.
Con este nuevo nombre toponĆmico āesta vez mĆ”s certeroā habĆa que poner en valor el lugar y suĀ origen. AsĆ fue como Tierra de Culto se convirtiĆ³ en concepto yĀ tagline sobre el que reposarĆan las campaƱas venideras.
Bajo el paraguas Tierra de Culto no era Rihanna quien se encontraba esta vez, sino la necesidad desbordada de explicar muchas cosas en poco tiempo y espacio. Mucha informaciĆ³n que ordenĆ© y paqueticĆ©. AsĆ nacieron los cultos, aspectos Ćntimamente relacionados con el jamĆ³n DOP Jabugo, que lo rodean y le hacen ser ese producto de calidad extrema.
Culto al entorno, Culto al tiempo, Culto a la tradiciĆ³n y Culto al origen.
Los cultos, junto a la creaciĆ³n de unas estrictas guidelines se convirtieron en el faro sobre el que cualquier pieza o campaƱa que cayera de Tierra de Culto debĆa cumplir. Ya sea una estrategia de contenido digital, la web, un press kit...
CampaƱas bajo el paraguas: La Plenitud
Lo que mĆ”s me gusta de esta campaƱa es poder convertirĀ un briefingĀ descriptivo y racional ācomunicar que el jamĆ³n es 100 % ibĆ©ricoā en algoĀ conceptual e inspirador.
La PlenitudĀ hace referencia a esa totalidad y, a su vez, a la manera en la que te sientes cuando degustas un DOP Jabugo.Ā
El cine deĀ Paolo Sorrentino fue laĀ inspiraciĆ³n,Ā tanto para el spot, muy similar en estructura y tratamiento a sus trailers, como para cartelerĆaĀ y otras piezas de campaƱa.
CampaƱas bajo el paraguas: Puro Detallismo
Por su parte, Puro DetallismoĀ hace push en el trabajo minucioso de cada pequeƱa parte del proceso de creaciĆ³n de un jamĆ³n como este. Todo siempre bajo las guidelines.
MĆ”s de 5Ā aƱos despuĆ©s, Tierra de Culto sigue siendo la guĆa que marca el camino de una DenominaciĆ³n tan importante e internacional como DOP Jabugo.Ā
Y yo laĀ miro desde la grada como un padre a su hijaĀ en la funciĆ³n de fin de curso.
