DOP Jabugo es lo más parecido a parir que me ha ocurrido en la vida.
La marca llegó a mi vientre a través de un concurso, en el momento que la Denominación dejaba atrás el naming 'Jamón de Huelva', para convertirse en 'Jabugo', y claro, estaba todo por hacer.
Con este nuevo nombre toponímico —esta vez más certero— había que poner en valor el lugar y su origen. Así fue como Tierra de Culto se convirtió en concepto y tagline sobre el que reposarían las campañas venideras.
Bajo el paraguas Tierra de Culto no era Rihanna quien se encontraba esta vez, sino la necesidad desbordada de explicar muchas cosas en poco tiempo y espacio. Mucha información que ordené y paqueticé. Así nacieron los cultos, aspectos íntimamente relacionados con el jamón DOP Jabugo, que lo rodean y le hacen ser ese producto de calidad extrema.
Culto al entorno, Culto al tiempo, Culto a la tradición y Culto al origen.
Los cultos, junto a la creación de unas estrictas guidelines se convirtieron en el faro sobre el que cualquier pieza o campaña que cayera de Tierra de Culto debía cumplir. Ya sea una estrategia de contenido digital, la web, un press kit...
Campañas bajo el paraguas: La Plenitud
Lo que más me gusta de esta campaña es poder convertir un briefing descriptivo y racional —comunicar que el jamón es 100 % ibérico— en algo conceptual e inspirador.
La Plenitud hace referencia a esa totalidad y, a su vez, a la manera en la que te sientes cuando degustas un DOP Jabugo.
El cine de Paolo Sorrentino fue la inspiración, tanto para el spot, muy similar en estructura y tratamiento a sus trailers, como para cartelería y otras piezas de campaña.
Campañas bajo el paraguas: Puro Detallismo
Por su parte, Puro Detallismo hace push en el trabajo minucioso de cada pequeña parte del proceso de creación de un jamón como este. Todo siempre bajo las guidelines.
Más de 5 años después, Tierra de Culto sigue siendo la guía que marca el camino de una Denominación tan importante e internacional como DOP Jabugo.
Y yo la miro desde la grada como un padre a su hija en la función de fin de curso.
