На сьогоднішній день Instagram і TikTok є двома найпопулярнішими соціальними мережами серед молоді. Як відомо, більшість аудиторії обох платформ становлять люди віком до 30 років. В той же час, обидві платформи надають можливість підприємствам розміщувати рекламу відповідно до своїх цільових аудиторій.
Але якщо порівняти результативність реклами на цих двох платформах, то можна зробити певні висновки. Згідно з дослідженнями, реклама в Instagram має більший вплив на конверсію продажів, ніж реклама в TikTok. Наприклад, в 2021 році середня конверсія Instagram-реклами становила 2,3%, тоді як середня конверсія TikTok-реклами була на рівні 1,85%.
Одним з ключових факторів успішної відео-реклами на Instagram є використання Instagram Stories. За даними компанії Instagram, понад 500 мільйонів користувачів переглядають Stories щодня. Більше того, рекламні сторіс переглядають на 86% частіше, ніж звичайні дописи в ленті.
Одним з ключових факторів успішної відео-реклами на Instagram є використання Instagram Stories. За даними компанії Instagram, понад 500 мільйонів користувачів переглядають Stories щодня. Більше того, рекламні сторіс переглядають на 86% частіше, ніж звичайні дописи в ленті.
За даними звіту State of Social Media з лютого 2021 року, 62% користувачів TikTok відчувають, що маркетингові реклами на платформі є цікавими та цілеспрямованими, порівняно з 51% користувачів Instagram. Однак, більшість користувачів обох платформ не хочуть бачити часту рекламу, і вони висловлюють обурення, коли їм показують неконтекстуальні або надмірно напружені рекламні матеріали.
Крім того, варто враховувати те, що на TikTok більш активна молодша аудиторія віком від 16 до 24 років, в той час як на Instagram активно користувачі з різноманітними віковими групами. Тому, якщо ваша мета - залучити молоду аудиторію, то TikTok може бути кращим варіантом.
Також, важливо звернути увагу на формати відео-реклами на кожній з платформ. Наприклад, на TikTok популярні короткі відео формату 15-30 секунд, які часто мають музичний супровід та креативну обробку. Натомість, на Instagram є більше можливостей для створення відео реклами різного формату, таких як сторіз, IGTV та рекламні пости.
Дослідження показують, що користувачі Instagram у середньому проводять на платформі 53 хвилини на день, тоді як користувачі TikTok проводять на платформі 52 хвилини на день. Але, якщо розглянути залишковий ефект, то TikTok здатний залучити більше уваги користувачів, оскільки вони проводять більше часу на платформі після того, як переглянули відео.
Але як саме залучити увагу молодої аудиторії та збільшити конверсію продажів за допомогою відео-реклами на Instagram та TikTok? Ось декілька конкретних прикладів:
- Використовуйте гасла та хештеги, які відповідають інтересам вашої аудиторії, щоб залучити їх увагу. Наприклад, якщо ви продаєте одяг для активного відпочинку, використовуйте хештеги #outdoorwear або #hiking для привернення уваги любителів пригод.
- Відео-реклама повинна бути короткою та динамічною, щоб зберегти увагу аудиторії. Для Instagram це означає використання відео до 60 секунд, а для TikTok - до 15 секунд.
- Використовуйте ефекти та фільтри для привернення уваги аудиторії. На обох платформах є багато різних ефектів та фільтрів, які можна використовувати відповідно до вашого бренду.
#маркетинг #соціальнімедіа #відео #реклама #Instagram #TikTok #конверсія #продажі
