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A agência JuvLab juntamente a JuvTv são projetos da Instituição Rede Cuca onde jovens comunicadores produzem conteúdo e alcançam a vida de outros jovens através da educação e informação. Dentro da JuvLab — agência experimental de comunicação — são produzidas campanhas educacionais publicadas mensalmente e pensadas de modo a impactar o público de 13 a 29 anos nas diversas plataformas que a agência possui.
A campanha da agência JuvLab para o mês de agosto foi produzida em homenagem a juventude e ao dia internacional da juventude, que em 2022 completa 20 anos. A data é um marco importante para a Rede Cuca, que é construída com jovens e para jovens, sendo assim, uma política pública da juventude.
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O principal objetivo desta campanha — além de comemorar a data — consiste em abordar o conceito sobre a pergunta principal: O que é ser jovem?
Para responder a pergunta, nos concentramos em algumas palavras-chaves que englobam esse questionamento: juventude, identidade, diversidade, cultura e direitos.
1. Juventude:
Possuímos o desejo de manifestar o que é a juventude e tudo que envolve esse misto de emoções e sentimentos.
2. Identidade:
Cada jovem tem sua própria identidade, seus próprios desejos, anseios, interesses e necessidades. O objetivo é abraçar todas as formas únicas de ser jovem.
3. Diversidade:
Queremos mostrar que na juventude é um momento de descobertas e de consciência social, racial e sexual.
4. Cultura, Direitos e Educação:
Ser Jovem não consiste em somente possuir suas particularidades. A juventude é o tempo em que descobrimos nossos direitos como pessoas e começamos a conquistar nosso lugar no mundo através da educação e da cultura.
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Toda a composição visual segue a pluralidade de uma simbologia jovem com alguns detalhes maduros que alcançam o nosso público-alvo — como por exemplo no uso da tipografia, paleta de cores e hastags.
A tipografia principal arredondada com detalhes artísticos transpassam movimento e diversão contrapondo a tipografia secundária, que transparece a formalidade necessária para falar sobre assuntos mais sérios como os direitos da juventude. A escolha das cores vibrantes para a campanha trazem o conceito jovem transmitindo alegria e vitalidade.
Desenvolvemos a identidade visual da campanha com o formato simbólico de uma impressão digital para representar a identidade única de uma juventude diversa. Além da singularidade que a digital transpassa, ela também é o principal símbolo dos nossos direitos como pessoas e cidadãos, visto que ela é o primeiro passo para o início da vida adulta, seja pelo vestibular ou a primeira documentação.
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Criamos uma hastag comemorativa: #serjovemnocuca e introduzimos gifs de chamada principal para a hastag da campanha onde convidamos o público do local a mostrar como ocupa esse espaço público.
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Englobamos dentro da campanha publicitária um formato diferente das outras peças da campanha. Pensamos em um novo formato onde os jovens tenham voz e possam mostrar o impacto da arte, esporte e cultura em suas vidas.
Nos primeiros dois episódios — Dança e Ilustração — criamos minidocumentários onde abordamos sobre a paixão pela carreira artística profissional de jovens que ocupam a Rede Cuca e como o Instituto proporciona esse espaço de voz e mudanças.
O nome Juventude em Cena foi criado com o propósito de dar autonomia ao documentário e proporcionar continuidade dele para além da campanha. As cores da campanha permanecem na Intro, com um adicional das cores laranja e preto — A primeira para passar a seriedade que um documentário precisa e a segunda para viabilizar a ideia de movimento e desejo de ação.
Continuamos com a tipografia Zabal na versão Bold com o propósito de transpassar impacto e seriedade. A frase torna-se itálica para dar ênfase a juventude e utilizamos um efeito vazado na palavra Cena para salientar o espaço de protagonismo do jovem dentro do documentário e dentro dos equipamentos da Rede Cuca.
