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Sobre a marca
A Bacurim prioriza não somente uma alimentação artesanal e orgânica, como também o afeto.
Com uma comunicação atenciosa tem construído conexões através dos seus comeres.
Desejando que seus clientes tenham uma experiência mais intensa e palpável, optaram por investir neste projeto.
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About the brand
Bacurim prioritizes not only artisanal and organic food, but also affection.
With thoughtful communication, you have been building connections through your meals.
Wanting their customers to have a more intense and tangible experience, they chose to invest in this project.
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Sobre o projeto
O projeto em questão teve um objetivo principal durante todo o seu desenvolvimento, tornar sua aplicabilidade simples e funcional. A identidade visual da Bacurim precisa estar sendo utilizada de forma eficaz e constante mesmo diante de uma rotina corrida. Dessa forma, para obter esse resultado e ainda assim extrair os valores presentes na marca, este projeto teve como base três pilares: orgânica, inclusiva e artesanal.
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About the project
The project in question had a main objective throughout its development, to make its applicability simple and functional. Bacurim's visual identity needs to be used effectively and constantly even in the face of the customer's busy life. Thus, in order to obtain this result and still extract the values present in the brand, this project was based on three pillars: organic, inclusive and hand made.
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Moodboard
Visto que a Bacurim preza pela conexão de cada processo interno e externo, o Moodboard foi desenvolvido com a intenção de representar visualmente esse contato. Com a finalidade de entregar uma experiência mais real para sua audiência, foi explorado o lado sensorial, utilizando muitas texturas, cores, toques e movimentos.
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Moodboard
Since Bacurim values the connection of each internal and external process, the Moodboard was developed with the intention of visually representing this contact. In order to deliver a more real and tangible experience for its audience, the sensory side was explored, using many textures, touches and movements.
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Cores
A paleta de cor foi escolhida a dedo e sua execução traz a diversidade necessária para a marca.
Além disso, cada cor possui seu significado e papel muito bem definido dentro do projeto.
Laranja e Amarelo: representam intensidade, energia e calor. Devem ser utilizadas como cores de destaque quando necessário.
Bege e Marrom: cores muito presentes na cultura nordestina, no qual possui muita força na vida de quem está por trás da marca. Atua como cores de base e contraste.
Verde: fácil identificação do nicho culinário, natural e orgânico. Garante que o posicionamento da marca seja assertivo.
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Colors
The color palette was handpicked and its execution brings the necessary diversity for the brand.
In addition, each color has its meaning and role very well defined within the project.
Orange and Yellow: represent intensity, energy and heat. It should be used as a highlight color when necessary.
Brown and Beige: colors that are very present in Northeastern culture, which has a lot of strength in the lives of those who are behind the brand. Acts as base and contrast colors of the brand.
Green: easy identification of the culinary, natural and organic niche. Ensures that the brand's positioning is assertive.
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Tipografia
Como fonte principal foi escolhida a Chelsea Market, uma fonte que possui uma construção irregular, conversando diretamente com o pilar orgânico da Bacurim. Foi utilizada para a construção do logo e deve ser aplicada em títulos.
Como fonte secundária foi escolhida a Ubuntu, com uma família tipográfica completa, entrega a possibilidade de se adequar a qualquer situação. Assim como aplicada na tagline, deve ser utilizada para textos e informações adicionais.
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Typography
Chelsea Market was chosen as the main font, a font that has an irregular construction, talking directly with the organic pillar of Bacurim. It was used for the construction of the logo and should be applied in titles.
As a secondary font, Ubuntu was chosen, with a complete typographic family, offering the possibility to adapt to any situation. As applied to the tagline, it must be used for texts and additional information.
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Logo
A antiga logo da Bacurim utilizava um chapéu de lampião, no entanto, foi retirado completamente durante o processo criativo.
O chapéu de lampião carrega um significado típico e tradicional muito forte, em contrapartida, apesar da Bacurim utilizar muitos ingredientes e técnicas tradicionais, sua culinária é inovadora, fugindo completamente do tradicional. Para não criar ruídos na mensagem transmitida, esse elemento precisou ser retirado. Em seu lugar, foi inserido o elemento de folha, que remete com facilidade ao orgânico, natural e vegano.
Após muito refinamento, foi utilizado uma distribuição não linear, em conjunto com uma fonte rústica para trazer aconchego para a marca. Chegando no seguinte resultado:
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Logo
The old Bacurim logo used a lantern hat, however, it was completely removed during the creative process.
The lantern hat carries a very strong typical and traditional meaning, on the other hand, despite Bacurim using many traditional ingredients and techniques, its cuisine is innovative, completely fleeing the traditional. In order not to create noise in the transmitted message, this element had to be removed. In its place, the leaf element was inserted, which easily refers to organic, natural and vegan.
After much refinement, a non-linear distribution was used, together with a rustic font to bring warmth to the brand. Arriving at the following result:
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Estampa
Levando em consideração a realidade de quem vai aplicar essa identidade, foi desenvolvida uma estampa do zero de forma única e personalizada, fazendo com que a marca possa ser identificada com maior facilidade.
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Pattern
Taking into account the reality of those who will apply this identity, a print was developed from scratch in a unique and personalized way, making the brand easier to identify.
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Aplicações
Na comunicação da Bacurim é explorado muito os bastidores em suas redes sociais. A marca também está frequentemente participando de eventos culturais e feiras. Por isso, todas as aplicações foram escolhidas para serem exploradas diante da realidade da marca. Na prática, isso se aplica a um avental personalizado sendo usado durante um vídeo de preparo, ou em um banner de mesa enquanto estão em uma feirinha.
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Applications
In Bacurim's communication, a lot is explored behind the scenes in its social networks. The brand is also frequently participating in cultural events and fairs. Therefore, all applications were chosen to be explored in view of the reality of the brand. In practice, this applies to a custom apron being worn during a grooming video, or on a tabletop banner while at a flea market.
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Social media (aplicado)
O desenvolvimento do social media foi pensado para facilitar a vida da Bacurim. Além de, um layout para Instagram, foram criados alguns padrões para story, no qual, basta inserir o padrão por cima de vídeos e fotos.
Em adição, também foram criados ícones para complementar a comunicação da Bacurim, com um acabamento rústico e orgânico, faz com que o projeto tenha mais diferenciação, personalidade e exclusividade. Dessa forma, a audiência da Bacurim conseguirá identificar a empresa com maior facilidade, fortalecendo mais ainda o posicionamento e reconhecimento da marca.
US
Social media (applied)
The development of social media was designed to make life easier for Bacurim. In addition to a layout for Instagram, some story patterns were created, in which you just need to insert the pattern over videos and photos.
In addition, icons were also created to complement Bacurim's communication, with a rustic and organic finish, making the project more distinctive, personality and exclusivity. In this way, Bacurim's audience will be able to identify the company more easily, further strengthening the brand's positioning and recognition.
