HARNTOC MEN'S CLOTHING
HARNTOC — эксклюзивный молодой бренд мужской одежды, отражающий современный образ жизни. Модели лаконичного стиля можно носить и сегодня, и в следующем сезоне. Дизайнеры аккуратно дополняют традиционную одежду трендами, чтобы изделия были актуальны «не один день». В этом заключается философия бренда.
Анатомический простой крой и качественные материалы выделяют HARNTOC среди других брендов, ориентированных на широкую аудиторию. Размерная сетка позволяет подобрать подходящую одежду мужчине любой комплекции. Модельный ряд состоит из деловой линейки и вещей для расслабленных городских аутфитов.
Название HARNTOC образовано от английской идиомы «Hard nut to crack» — «Крепкий орешек»: одежда для мужчин с личностным внутренним стержнем — это то, что помогает человеку выстоять перед давлением жизненных трудностей, двигаться в направлении выполнения жизненных задач, сохранить готовность расти и развиваться. Такие люди не боятся риска, риск входит в их планы.
Для бренда был разработан логотип, каждая графема которого носит характер бренда: сила, независимость, свобода, при этом округлые формы ассоциируются с удобством и комфортом одежды HARNTOC.
Концепция айдентики строится на развитии личностного внутреннего стержня человека, который становится крепче, если сам человек развивает в себе позицию Автора собственной жизни. Чтобы это показать, все сущности на макетах строятся от черты, исходящей от логотипа бренда HARNTOC. Они словно ветви дерева разрастаются от его прочного ствола — основы, что было подробно раскрыто в анимации фирменных носителей. В презентации используются как готовые мокапы, так и сколлажированные, обранные из разных фотографий и мокапов.
HARNTOC is an exclusive young men's clothing brand that reflects a modern lifestyle. Laconic style models can be worn today and next season. Designers carefully complement traditional clothing with trends so that the products are relevant "for more than one day". This is the philosophy of the brand.
Anatomical simple cut and high-quality materials distinguish HARNTOC from other brands aimed at a wide audience. The size grid allows you to choose the right clothes for a man of any complexion. The model range consists of a business line and things for relaxed urban outfits.
The name HARNTOC is derived from the English idiom "Hard nut to crack" — "Die Hard": clothing for men with a personal inner core is what helps a person to withstand the pressure of life's difficulties, move towards fulfilling life's tasks, maintain a willingness to grow and develop. Such people are not afraid of risk, risk is part of their plans.
A logo was developed for the brand, each grapheme of which bears the character of the brand: strength, independence, freedom, while rounded shapes are associated with the convenience and comfort of HARNTOC clothing.
The concept of identity is based on the development of a person's personal inner core, which becomes stronger if the person himself develops the position of the Author of his own life. To show this, all entities on the layouts are built from the trait emanating from the HARNTOC brand logo. They are like branches of a tree growing from its solid trunk — the basis, which was revealed in detail in the animation of branded media. The presentation uses both ready-made mockups and collaged, assembled from different photos and mockups.
Над проектом работали:
Графический дизайнер: Шхалахова Зара
Менторы по лого: Басалаева Дарья & Семёнова Диана
Менторы по лого: Басалаева Дарья & Семёнова Диана
Анимация: Пляшник Маргарита & Янкилевич Маргарита
Арт-директор & многорукий шива: Кириченко Татьяна
—
