Основная деятельность компании ТД “Лион” – производство и продажа различных мясных, снеков среднего и высокого сегмента.

Исходная ситуация:

Работа с одной сетью Лента

Незаполненность производства, отсутствие оборотных средств

Отсутствие собственных брендов

Представленность производства в сетях только контрактными брендами (СТМ)

Задача
Перед нами стояла задача вывести завод из кризисного состояния путем создания новых продуктовых линеек и выводом их в федеральные и локальные сети для увеличения объема сбыта.
Мясной бизнес – высоконкурентный сегмент с многолетними компаниями, которые заняли весомую долю рынка. Для того, чтобы занять определенную долю рынка с новым брендом и вытеснить конкурентов мы отошли от стандартов мясного производства и сделали нестандартную упаковку для продукции для этого сегмента.

Нейминг и легенда бренда
DeLion – созвучное название с названием производства в элегантном стиле.
Брендинг был выполнен для продукции среднего сегмента, при этом были использованы детали в упаковке высокого сегмента для выделения продукции на полке. Черный цвет, лаконичные детали и минималистичный животный принт.
Анималистичная форма, через которую можно увидеть вяленое мясо в вакуумной упаковке позволило потребителям заранее познакомиться с продуктом. Что вызвало большой интерес аудитории. Также цветовая гамма подобрана из ярких элементов, отсутствующих на полке, за счет чего выделяется среди конкурентов.

Работа была выполнена в несколько этапов:

Анализ рынка.

Разработан подходящий нейминг для каждой продуктовой линейки.

Разработан дизайна упаковки. Уловить ценность бренда и донести его конечному потребителю, сделав так, чтобы на полке в розничной сети выбирали только наш продукт.

Продажа в федеральные сети. После изменения визуальной концепции продукция DeLion встала на полки в Перекресток, Дикси, Ароматный мир, МАВТ, Фамилия, Мираторг, Гиперглобус и Красное и белое. Расширив свою представленность на 18 тыс. розничных точек.

Вяленые закуски «DeLion» в новом дизайне поступили в продажи и вызвали высокий интерес как дистрибьюторов, так и байеров сетей. За счет уникальной упаковки, правильного позиционирования и анализа рынка получилось завоевать внимание потребителей.