SafeHome es una marca orientada a la instalación y mantenimiento de sistemas de seguridad vía cámaras controladas por medio de señales WiFi con dispositivos como Alexa o el celular. La propuesta de SafeHome debía responder a un sector en específico donde no se había desarrollo mucho la oportunidad de comercio y de aceptación con respecto a las otras marcas. 

Cuando comenzó el proceso de naming, el dueño de la marca me hizo la siguiente aclaración: "quiero crear una marca con la que mis clientes se sientan seguros de su hogar, su familia y que puedan ser ellos los que tengan un control sencillo de lo que ven cuando no están en casa". SafeHome era la opción que le convenció, reflejando de manera corta y fácil de recordar el propósito de su marca y producto. 

El logotipo se compone de una construcción tipográfica sencilla, escrita en minúsculas y con una tipografía que se diferencia de los competidores presentada en bloque vertical. En el espacio sobrante entre la separación de Safe y Home, se coloca el ícono del WiFi, enfatizando que el objetivo principal es que cualquier persona por medio de una conexión a internet pueda registrar su sistema de vigilancia de manera sencilla. La propuesta escogida permite escalarse a tamaños pequeños sin perder tanta legibilidad, prescindiendo del descriptor cuando sea necesario y utilizando solo el símbolo WiFi cuando se necesite reducir a su mínima expresión para determinada aplicaciones, como el favicon de la web.

La paleta de colores es uno de los principales diferenciadores de los competidores, debido a que la mayoría utiliza combinaciones cromáticas azuladas y rojizas complementándose con el negro. La elección cromática se determinó con base al perfil del cliente que desea adquirir este servicio, alguien que no tiene idea de cómo funciona un sistema de seguridad WiFi y no quiere tener mucho problema a la hora de instalarlo y hacer uso de el. El morado es un color calmante y curioso, mientras que el amarillo es un color atractivo y que salta a los ojos a primera vista, la combinación de ambos genera contraste suficiente para no perder legibilidad al colocarse la versión monocromática sobre uno de los colores sólidos.

La elección de la tipografía es el segundo diferenciador, producto de que las opciones previamente estudiadas arrojaban un uso de fuentes más agresivas o relacionadas a la tecnología, algo bastante usual entre el sector. SafeHome hace uso de Lexend Deca como tipografía principal para escribir el logotipo de la marca, apoyándose de Manrope para la escritura de títulos, subtítulos y Outfit para cuerpos de texto.

Moisés Treminio, quien me encargó este proyecto, quedó muy complacido con el resultado final, deseando lanzar la marca lo más pronto posible y expandirla de la mejor manera en el mundo digital y ganar la presencia de marca con la que concibe su nuevo emprendimiento.