Estar atualizado nas tendências e abusar da criatividade podem originar ações únicas. 

Uma grande oportunidade para aproveitar situações a parte para aumentar o engajamento e gerar mais visibilidade para a marca. Entenda mais sobre o que é o marketing de oportunidade e conheça alguns cases de sucesso! 

Como o nome sugere, é quando as empresas aproveitam oportunidades como lançamentos de filmes, torneios de futebol, eventos inesperados ou datas comemorativas para promover suas marcas e desenvolver campanhas de marketing pontuais. 
 
Até o Dia das Mães, a Páscoa e o Natal, por exemplo, fazem parte de uma estratégia de marketing de oportunidade por serem ocasiões especiais. É uma ótima forma de gerar mais buzz e visibilidade, atrair potenciais clientes, estar onde o público se encontra e assim ter mais chances de impulsionar as vendas.

Essa estratégia é importante porque é justamente uma oportunidade para a empresa ganhar destaque. As pessoas vão compartilhar, comentar e falar sobre sua marca na web e, se a campanha de marketing for bem feita, ela pode aumentar a interação e o engajamento durante tópicos em alta, atraindo assim novos consumidores.
 

Por isso, é fundamental estar atento aos acontecimentos diariamente e pronto para pensar e criar ações de um dia para outro (ou até no mesmo dia!). As redes sociais vivem em constante mudança, todos os dias um conteúdo diferente se torna viral e se você não for rápido o suficiente, perderá o momento da discussão e a ação de marketing planejada ficará defasada. Empresas que pensam rápido e conseguem aproveitar as oportunidades podem alcançar grandes resultados. 

Vale ressaltar que não é qualquer assunto que uma empresa pode embarcar, existem polêmicas e situações que podem atrair comentários negativos e até afundar sua marca. Antes de replicar qualquer meme e criar uma campanha extraordinária, defina bem o que fazer e o que não fazer, estude o marketing e a persona para que o movimento esteja de acordo com as intenções da empresa e as expectativas do público. 

Realize pesquisas de marketing para entender seu público-alvo, tom de voz e linguagem da marca. E acompanhe os feedbackss positivo e negativos para avaliar a satisfação e o comportamento do cliente no meio online; 

Entenda qual rede social é mais adequada para cada tipo de campanha; 

Defina até onde a ação pode ir em relação a polêmicas e piadas; 

Monitore diariamente os tópicos mais comentados, tendências e hashtags, quais são os tipos de comentários, o número de interações para melhor direcionamento na hora de criar uma ação de marketing; 

Observe como a concorrência lida com eventos inesperados e como os seguidores reagem às campanhas criadas; 

Use e abuse da criatividade! 

Separamos alguns dos cases que fizeram sucesso e mostram que as empresas estão realmente atentas às oportunidades para fazer um bom marketing. Confira a seguir: 

O brasileiro, um dos maiores amantes de cerveja e futebol, foi alvo fácil para as ações da Budweiser durante a Copa do Mundo de 2022. Diante das restrições à venda de cerveja no entorno dos estádios do Catar, a marca pensou com extrema rapidez e espalhou contêineres em algumas cidades do Brasil prometendo liberar uma grande quantidade de cerveja para a seleção campeã.  

Os fãs ávidos logo compartilharam e torceram para que o Brasil chegasse à final e o povo ganhasse o tão esperado contêiner cheio de cervejas Budweiser. Porém, após ser eliminada nas quartas de final do campeonato, a marca tomou um rumo diferente em suas ações e pediu aos seus seguidores ideias sobre o que fazer com os contêineres. 
 
Uma ótima ideia para gerar engajamento, comentários, divulgar a marca e aumentar o desejo do consumidor pela cerveja Budweiser. 

https://www.instagram.com/p/CmB49twOqrD/ 

De forma descontraída, o Twitter espanhol da marca aproveitou a ideia de um meme para fazer piada com a copa e relacionar com seus produtos. Também é uma ótima forma para fazer as pessoas compartilharem, darem risada e assim espalhar o nome da sua marca pelas redes ao redor do mundo. Foram cerca de 87,8 mil Retweet e mais de 700 mil curtidas. 

https://twitter.com/kfc_es/status/1604536849342627845?s=46&t=GHDXmooj3gV8Uk_6e8trTQ 

https://www.instagram.com/p/CmUaxCPr9sS/ 

Para ver que você não precisa ser do mesmo segmento para fazer marketing. A famosa marca de bolsas e roupas de luxo Louis Vuitton conseguiu causar na internet durante as transmissões da Copa do Mundo ao usar dois dos maiores nomes do futebol em uma ação. 
 
Uma simples foto dos jogadores Messi e Cristiano Ronaldo jogando xadrez em cima de uma mala de marca já foi o suficiente. Não só porque são grandes jogadores, mas o argentino tem 400 milhões de seguidores só no Instagram, e o português conta com 519 milhões de fãs. É uma campanha que atingiu quase um bilhão de pessoas. 
 
A campanha, intitulada “Vitória é um estado de espírito”, fez tanto sucesso que outras marcas aproveitaram a oportunidade para se mostrar presentes no meio do buzz. A Ambev, por exemplo, criou a mesma imagem, mas usando como semelhança dois grandes nomes dos jogadores brasileiros, mas com os sósias do Pelé e do Ronaldinho Gaúcho, desta vez acompanhados de produtos da marca Guaraná e Budweiser. Isso é marketing de oportunidade! 

Louis Vuitton (@louisvuitton) • Fotos e vídeos do Instagram 

Ambev (@ambev) • Fotos e vídeos do Instagram