一场有故事的百货宴

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城市的巨大齿轮运转之下，滋生了一批奇特的产业，它们是万千生活的调味品，以野生小商铺的形式，正在往世界各地输送你难以想象的神奇物件。它们有时百无一用，有时不可或缺，“不起眼”和“了不起”两种矛盾的属性在它们身上合理共存，它们笨拙执拗地为这个世界续上烟火人情，构成了商品社会的参差百态。如果在某个深夜你偶然在淘宝上邂逅一个乳头状的软糯解压玩具，或者一个三室一厅带麻将房的祭祀纸钱，你也会萌生出好奇心——这货哪来的？

如今在搜索框输入这五个字便能为你轻松解惑。由淘宝发起出品并由《人生一串》的导演陈英杰团队拍摄的人间烟火纪录片《这货哪来的》，聚焦微不足道却处处照料着你的面子和里子的商品，挖掘出冷门生意背后的门道和温情，乐观与诗意。

COOLDOWN技能冷却为该纪录片创作了淘宝站内同款卖场，让这些小众商品流入更广阔的领域，它们被大浪拍打过后成为货架上的宝贝，淘到它们之前，你也许根本不知道你有多需要它。

在美术策略定调上，我们把这群真诚的卖家和商品锁定在中国式街头摊贩的“野生感”上，尽可能表现中国独有的烟火气所具有的张力。在设计层面上去精英化，刨除了冗余的包装，还原市井街头的原始味道，字体设计层面也处处呼应着野蛮生长的“贩夫走卒”般的典型气质。卖场一共有六幕，随着纪录片的陆续播出，相应的卖场也在淘宝APP保持同频更新，欢迎在淘宝APP搜索“这货哪来的”前往观赏。

在本次创作中面临的主要挑战是，如何在淘宝原生结构之下最大化呈现我们的风格化设计，为用户提供丰富有趣的互动体验，同时兼容页面中商品的完整展示。最终我们将卖场的设定成6栋由小商铺组合而成的立体楼宇，设计结构分为：

1、主商品展示区
2、同主题商品区
3、猜你喜欢区

第1个主商品展示区是页面的重点，承载着项目整体气氛的美术定调，每一幕卖场都需要和每一集纪录片的主题相对应，六幕中包含的17个商铺也跟随每个商铺的商品特别定制，店铺中的所有小物件都安排了互动效果，去点完一圈便能感受到个中趣味；第2个同主题商品区是淘宝平台特有的千人千面的展示方式（大数据抓取用户个人喜好展示定制商品），我们用了日常街头最普遍且亲切的贩卖机进行了包装；第3个猜你喜欢区是推荐相似商品的区域，则用街头社区常见的公告栏的形式对其进行了加工，仔细观察你会看到电线杆上牛皮癣广告被完美复刻至此。另外页面上还有我们精心设计的小彩蛋，欢迎各位自己去探索一番。

关于每一幕卖场的整体影调，我们在环境气氛上大大发力。人们在路边小摊贩消费时段普遍都在上下学、上下班、夜宵、凌晨回家等等，这些时间段的环境大都伴有华灯点缀而光线柔和，于是我们把每一幕卖场的气氛定调在：日出日落时分、夜幕降临、午夜凌晨等，用环境气氛最大程度上渲染烟火气。

每个商铺的店名与宣传文案也包藏巧思，我们透支了本年度的谐音梗和双关梗……尽可能在各个细节上让楼面鲜活生动起来。

在这片神奇的土地上，有一群人正在忙着世界较真，把心意化作商品，照料着你的爱美之心和好奇之心，守护着你的体面和礼仪，营造舒适，治愈丧气。

这场充满故事的百货宴，希望你喜欢。