I 2020 slo Ålesund kommune seg sammen med nabokommunene Skodje, Ørskog, Sandøy og Haram. I forbindelse med sammenslåingen, skulle kommunen få en ny grafisk profil utarbeidet. Dette arbeidet ble utsatt flere ganger på grunn av pandemien, men høsten 2021 startet arbeidet med å utvikle en profil for den nå ikke fullt så nye kommunen. 

Jeg hadde ansvaret med å utvikle en grafisk profil som samlet de fem gamle kommunene, og som var moderne og fargerik med en stor grad av fleksibilitet for de ansatte. Den ble utviklet over tid med tilbakemeldinger fra både ledere i kommunen og de andre ansatte i kommunikasjon og hustrykkeri. Profilen ble politisk vedtatt som rammeverk for videre markedsføring, kommunikasjon og utvikling av kommunen i juni 2022. Det pågår en gradvis prosess med å rulle den ut til alle brukerne, men utrullingen vil skje over tid da man ikke ønsker å bruke unødige midler på å erstatte allerede eksisterende merking og markedsføringsmidler. 

Kommunen skal være en tydelig og enhetlig avsender i kommunikasjonen sin. Den felles grafiske profilen skal styrke Ålesund kommune som én aktør. Innbyggerne skal ikke
være i tvil om at det er kommunen som står bak en tjeneste, et tilbud eller en opplevelse.

Profilen som ble utviklet består av 16 farger inspirert av hele kommunen, nye skrifttyper og 3 ikon som brytes ned i geometriske former som brukes som hovedelement. Profilhåndboken består også av retningslinjer for bruk av kommunevåpen, reglement for skilting og merking av kommunens bygg, kjøretøy og ansatte, samt en stor samling av inspirasjon til utforming av trykksaker og digital markedsføring. 

Fargene i den grafiske profilen er hentet fra alle deler av den nye kommunen, fra Ona til Ålesund bysentrum. Fargene er navngitt etter sin inspirasjon, og kan brukes i en lang rekke kombinasjoner. Fargene er valgt for å gi en fargerik, leken og moderne profil.

Det blir oppfordret til å bruke fargene i alle presentasjoner og markedsføring, og det er utviklet en Powerpoint-mal for de ansatte med flere av fargene innebygd. 

Den grafiske profilen bygger på et utvalg geometriske former, som er basisen i de tre ikonene som gjenspeiler verdiene til kommunen, åpen, engasjert og modig;

Åpen. Fiskebåten representerer den åpne sjøen og mulighetene. Båten er et fremkomstmiddel som kan dra kommunen videre inn i fremtiden, med det maritime i ryggen.

Engasjert. Broen representerer brobygging, engasjement og samhold. Kommunen skal bygge broer mellom kommunen og innbyggerne, mellom Ålesund og verdenen, fylket og nabokommunene.

Modig. Fyret representerer et ledende lys i mørket. Fyret lyser opp og leder båter til trygg havn. Kommunen skal tørre å ta sjanser, tørre å satse på nye metoder og innovative prosjekt. Kommunen skal være modig i utviklingen av seg selv for fremtiden. Ålesund kommune skal fungere som et fyr for andre kommuner i Norge. 

De geometriske formene blir kombinert med fargene til forsider på dokument, innhold til sosiale medier og som figurer i dokument og presentasjoner. I tillegg er ikonene som de bygger en del av en ikonlinje som representerer kommunen, som brukes i de tilfellene der store fargerike element ikke passer, som på brevark og konvolutter.

Den grafiske profilen inneholder retningslinjer for skrifttyper, det er valgt Antonio Bold som skrifttype for overskrifter og Libre Franklin Light for mengdetekst. I tillegg er flere vekter av Libre Franklin i bruk til undertitler, sitat og lignende.

Den inneholder også en ønsket bildestil, som retter seg mot blide, naturlige mennesker og situasjonsbilder som relaterer til kommunen. Og selvfølgelig et stort utvalg av vakre, slående naturbilder fra hele kommunen. Kommunen har tilgang til Shutterstock, og har også lagt inn i den grafiske profilen en ønsket stil på illustrasjoner der det er behov for å benytte disse. 

Den grafiske profilen er delt inn i to nivå, som lar kommunen kommunisere som en mer nøytral aktør i enkelte tilfeller. De to nivåene er fordelt på hovedkommunikasjon som er mer markedsføringsrettet, og administrativ kommunikasjon, som i hovedsak kun skal identifisere kommunen som avsender. 

For å se den grafiske profilen i sin helhet, kan man laste den ned fra kommunens bildebank, her.