JOY OF MATCHA
identidade visual & embalagem // 2021 // realizado no Swt & Co. Studio // concepts 3D por Raíssa Caldas, Isabela Rodrigues & Akel Neto.
De origem belga, Joy of Matcha é uma marca de rituais de bem-estar especializada em produtos originários do matcha. Priorizando apenas insumos provenientes de fazendas orgânicas do Japão, permite que mais consumidores experimentem um chá puro e de qualidade.
O matcha é um chá muito utilizado na rotina japonesa, conhecido por seus benefícios à sua saúde e fonte de energia. Culturalmente, é o sabor presente na tradicional cerimônia do chá: um ritual de respeito entre o anfitrião e os convidados. Hoje, no Ocidente, ele é utilizado em inúmeras receitas, ampliando seu papel na gastronomia e atingindo mais consumidores.
"Nós sentimos alegria com um corpo e mente saudáveis"
Para criar a identidade visual de Joy of Matcha foi considerada toda a calma e foco envolvidos nos pequenos rituais diários, juntamente com a vivacidade e graça das cores, compondo assim um universo que inspirasse autocuidado e evocasse alegria.
ASSINATURAS
Foram criados dois símbolos para ilustrar a marca. Enquanto o primeiro traduz toda a vitalidade do matcha, nos lembrando de sua origem japonesa – a terra do sol nascente – o segundo é composto por quatro ícones que representam os atributos de JOM: a herança ritualística, a explosão de energia, a alegria e a boa saúde. Já o logotipo tomou as formas dos kanjis como inspiração, em letras que afunilam nas extremidades.
ÍCONES
Além dos ícones que compõem um dos símbolos da marca, foram adicionadas mais duas formas que traduzem respectivamente o autocuidado e a atenção plena. Isoladamente todas as seis formas carregam um atributo e ao juntá-las criam-se novos significados e desenhos que irão ilustrar a gama de produtos da marca.
