El Cazo es una marca que tiene diferentes productos y pertenece a Grupo SIGMA.
La marca buscaba un reposicionamiento en el mercado con una imagen mucho más fresca y que hiciera match con sus audiencias. Para lograrlo se creó un proceso en el que participé de inicio a fin en la dirección. Desde el benchmark hasta las ejecuciones finales pasando por la dirección en la producción.
Se eligió una paleta de color que se desdobla de los principales tonos primarios que indica el manual de El Cazo. Se eligió una familia tipográfica que da mayor peso al mensaje y que además es atemporal, lo que permite que se ajuste a las necesidades que surjan en el futuro. Además se creó un shoot guide para la producción de las fotografías que se usarían en los materiales finales.
El mes de septiembre se lanzó una campaña puntual que bajó a la imagen que se planteó en un inicio. El reto en este brief fue crear piezas que no estuvieran relacionadas a las fiestas patrias pero que no por eso, las piezas perdieran foco en las audiencias.
Para crear los materiales finales fue necesario crear una propuesta gráfica. La propuesta requería de producción fotográfica por lo que fue necesario crear un shoot guide y una preproducción. Además de esto, realicé las piezas finales de la campaña y el story board para la creación de la pieza audiovisual final. En este proyecto también estuve involucrado de inicio a fin desde la dirección y la ejecución.
