A intenção foi trazer para a marca uma identidade, algo que conectasse o molho de pimenta Joy Gourmet com a essência do nosso público alvo. Nós somos as formigas da gôndola, um sabor que chegou para incomodar os concorrentes e intensificar, em todos os sentidos, o rolê da nossa galera. No setor de pimentas somos o Brasil, nada contra os clichês mexicanos, mas temos nossa própria personalidade. Através do nosso símbolo: a formiga, queremos nos aproximar das pessoas que buscam a ardência original. Vamos estar nas mesas de bar, feiras gastronômicas e restaurantes mais descolados da cidade. Nosso público quer passar uma mensagem e nós também, por isso nascemos para trazer à picância as conversas mais interessantes.

The intention was to bring an identity to the brand, something that would connect Joy Gourmet pepper sauce with the essence of our target audience. We are the ants on the shelf, a flavor that has arrived to annoy competitors and intensify, in every way, the rolê of our people. In the pepper sector we are Brazil, nothing against Mexican clichés, but we have our own personality. Through our symbol: the ant, we want to get closer to people who seek the original burning sensation. We will be at bar tables, gastronomic fairs and the coolest restaurants in town. Our audience wants to pass on a message and so do we, that's why we were born to bring the most interesting conversations to the piquancy.