Plezi - Michelle Obama's Child Nutrition Brand

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PLEZI NUTRITION

Year: 2023

Category: Beverages

Context

Plezi, a child nutrition brand, which has Michelle Obama as co-founder and strategic partner, brought us the challenge of creating their visual identity and labels for 4 kids' juices. Its formulas bring the following benefits over competitors, the juices do not have added sugars, are less sweet in flavor and provide fiber, antioxidants and electrolytes.

In addition to being a healthier choice and having an incredible taste, Plezi labels needed to be extremely attractive to children between 6 and 12 years old (target public) and also to their parents (purchase decision makers).

What we did in this project
Visual identity and packaging design

Development

Illustrations of the ingredients presented in the formulas, in addition to leaves, birds and insects brought the tropical forest atmosphere. The colors, more intense and saturated, draw attention at the point of sale and bring life to the bottles. To create contrast with the strong colors, the brand and the illustrations gained irregular lines, bringing a handmade feeling and the perception of naturality that the product deserves.

Even with a small bottle and limited space, it was important to include an interactive activity on the layout, in order to create a connection with the brand. The solution found was to insert a game in the label illustration, inviting the consumer to find a certain number of insects such as ladybugs, ants and butterflies and they can check the solution using a QR Code.

The result is vibrant. Plezi can be found at many retail stores across the US, such as Target and Walmart.

We are very proud to be able to participate in a project that aims to offer healthier drink options and that somehow innovates and instigates change in the entire US food industry.

[PTBR]

PLEZI

Ano: 2023

Categoria: Bebidas

Contexto

A Plezi - marca de nutrição infantil, que tem como co-fundadora e parceira estratégica a Michelle Obama - nos procurou para a criação da identidade visual e rótulos de seus 4 sucos infantis.

Suas fórmulas trazem inúmeros benefícios perante os concorrentes: os sucos não possuem a adição de açúcares, são menos doces em seu sabor e trazem fibras, antioxidantes e eletrólitos. Além de serem uma escolha mais saudável e terem um sabor incrível, os rótulos de Plezi precisavam ser extremamente atrativos para crianças entre 6 e 12 anos (público consumidor) e também para seus pais (decisores de compra no PDV).

O que fizemos?
Identidade visual e embalagem

Desenvolvimento

Ilustrações dos ingredientes presentes nas fórmulas, além de folhas, pássaros e insetos trouxeram o clima de floresta tropical. As cores, mais intensas e saturadas, chamam a atenção no ponto de venda e trazem vida para as garrafinhas. Para fazer um contraponto às cores fortes, a marca e as ilustrações ganharam traços mais irregulares, trazendo manualidade e a percepção de naturalidade que o produto merece.

Mesmo com uma garrafa pequena e espaço limitado, era importante a inclusão de uma atividade interativa, para criar conexão com a marca e garantir que as crianças tenham vontade de consumir os produtos. A solução encontrada foi inserir essa brincadeira na ilustração presente no rótulo: a criança é convidada a encontrar um número determinado de insetos como joaninhas, formigas e borboletas e pode conferir a solução por meio de um QR Code.

O resultado é vibrante. Plezi pode ser encontrado em diversos pontos de venda em todo os Estados Unidos, como Target e Walmart.

Ficamos muito orgulhosos em poder participar de um projeto que tem o propósito de oferecer opções mais saudáveis e que de alguma forma inova e instiga a mudança da indústria alimentícia dos EUA.