<case date="201005" client="Coca-Cola" brand="Sprite">
КЛИЕНТ
- В этом году наша глобальная платформа - это вызов, убедительно и эмоционально утверждающий, что Sprite освежает не хуже дождя или холодного душа.
КЛИЕНТ
- Поэтому нам необходим семплинг с провокативным сценарием. Нужно вызывающе, но при этом просто, ясно и четко заявить USP Sprite - способность ультимативно освежать.
АГЕНТСТВО
- Прекрасно. Если для того, чтобы освежиться под душем, нужно потратить никак не меньше 75 литров воды, а всего одна бутылка Sprite способна создать такой же эффект, значит, нужно сказать людям:
ХВАТИТ ТРАТИТЬ ВОДУ!
- Прекрасно. Если для того, чтобы освежиться под душем, нужно потратить никак не меньше 75 литров воды, а всего одна бутылка Sprite способна создать такой же эффект, значит, нужно сказать людям:
ХВАТИТ ТРАТИТЬ ВОДУ!
Нестандартный интерактивный POSM
Имиджевый динамический POSM-fingertip с инфографикой о призах и правилах акции.
Нестандартные промо форма и инвентарь
Желтые резиновые сапоги, полотенца, вешалки и интерактивная душевая кабина, убеждающая представителей ЦА в том, что для свежести лучше выпить Sprite, чем принимать душ.
ПОЧЕМУ ЭТО КЕЙС? ЗАЧЕМ ЭТО В ПОРТФОЛИО?
АГЕНТСТВO
Это, с одной стороны, пример очень точного попадания в ожидания Клиента по стилистике, tone of voice и вирусному потенциалу, а с другой стороны, пример абсолютно четкого краткого сценария по выстраиванию эмоционального УТП продукта. Проект удостоен первого места в Национальной премии Серебряный Меркурий.
<!-- Спасибо за внимание -->
</case>
